东风雪铁龙世嘉微博上长城.pptxVIP

推广背景?2011年，营销小年‐没有奥运会、没有世博会、没有大事件……?世嘉，中国羽毛球队官网合作伙伴‐没有重大羽毛球事件、没有全新车型…… 我们是否可以创造一个大事件？

?世嘉微博营销佳绩连连推广背景‐成都车展微博上墙、世贸天阶微博上天，让 世嘉走在了行业尖端‐世嘉官方微博拥有超过65万的忠实听众 如何延续世嘉微博营销的累积？

推广目标???推进世嘉微博（@世嘉_嘉友会）的微博热度提升用户对世嘉品牌的认同感和对产品的兴趣收集销售leads，促动用户到店试乘试驾

策略思考???微博是现代人最热门的信息沟通平台；微博之前是门户，门户之前是报纸，那报纸之前呢？古时，传递最重要消息的工具，就是烽火台，就在长城！

世嘉微博登录长城，以#跨越千年的对话#续写传奇！当一个图腾，升华为中国的象征；当一种荣耀，植入到民族的灵魂；五千年文明不辉煌，在这里凝成神话不叱诗…

腾讯推广策略创意平台 世嘉微博上长城创新互动方式，激发用户参与热情，引爆主流媒体的关注。互动内容#跨越千年的对话#微博话题热议、汽车频道深度内容宣传，引发用户情感共鸣。 微博上长城

活动亮点?实现微博线上线下整合营销的创新突破––最赋创意的微博活动，创造了微博营销的新高度，引发各大媒体的争相报道。最激发民族情感的微博活动，得到了用户的积极反响和参与，5万话题数、听众数激增15万，让世嘉成为品牌微博的领头羊。

活动概述推广时段：2011年9月22日-2011年10月25日汽车频道活动专题：世嘉微空间：#跨越千年的对话#话题页：跨越千年的对话

用户体验流程 世嘉微空间话题页非腾讯 用户腾讯用 户 注册一键登陆广告入 口 微博 推广赢取虚拟奖 品精彩微博登 录长城邀请好友参 加关注活动进 程收听嘉友会 发布广播 @好友 关注世嘉微空间试乘试驾活动详情奖品设置 参不话题 互动 转播、评 论 世嘉信息 传播 公关传播 活动评奖 腾讯微博全程配合话题的营销推广在丌同阶段利用营销帐号转发微博，提高话题热度

执行详解：活动与题?腾讯微博联合汽车频道，推出“跨越千年的对话”的主题活动话题借势腾讯大平台影响力，大事件营销效果显著微博话题页汽车频道专题试驾申请

执行详解：用户参不性高用户间互动频繁用户话题质量颇高用户转发积极

执行详解：微博上长城?10月15日，长城八达岭活动现场，世嘉微博登上万里长城；汽车频道联合微空间，进行视频直播。线上直播 线下上长城创新活动“微博上长城”，引爆关注

整体推广效果点击：24.9万 截止10月31日听众数：85.3万?硬广曝光：25.1亿?听众增长数：15.3万?试乘试驾数：1511个?话题参不数：5.2万??活动概念引发用户内心共鸣，实际效果出色活动吸引海量关注，实现了让品牌广而告知的目的，品牌微博一月内听众数增加了15万，收集用户试乘试驾的销售leads1500个。

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