迪卡侬（中国）市场营销策略：剖析、挑战与展望.docx

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2025-07-20 发布于上海
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迪卡侬（中国）市场营销策略：剖析、挑战与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们健康意识的提升和体育产业的蓬勃发展，中国体育用品市场呈现出巨大的发展潜力与活力。《“健康中国2030”规划纲要》的发布，更是为体育产业的发展提供了强大的政策支持与导向，进一步激发了民众对体育用品的消费热情。在这一繁荣的市场环境中，迪卡侬作为全球知名的体育用品零售品牌，自2003年进入中国市场以来，凭借其独特的经营理念和营销策略，取得了令人瞩目的成绩。

迪卡侬以“让最广泛的大众同享运动的欢益”为使命，致力于为消费者提供种类丰富、性价比高的体育用品。截至目前，迪卡侬已在全国100多个城市开设了超

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