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迪卡侬(中国)市场营销策略:剖析、挑战与展望
一、引言
1.1研究背景与意义
随着人们健康意识的提升和体育产业的蓬勃发展,中国体育用品市场呈现出巨大的发展潜力与活力。《“健康中国2030”规划纲要》的发布,更是为体育产业的发展提供了强大的政策支持与导向,进一步激发了民众对体育用品的消费热情。在这一繁荣的市场环境中,迪卡侬作为全球知名的体育用品零售品牌,自2003年进入中国市场以来,凭借其独特的经营理念和营销策略,取得了令人瞩目的成绩。
迪卡侬以“让最广泛的大众同享运动的欢益”为使命,致力于为消费者提供种类丰富、性价比高的体育用品。截至目前,迪卡侬已在全国100多个城市开设了超
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