网络营销实训指导书.docVIP

河南化工职业学院实训指导书

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《网络营销》实训指导书

课程对象：营销13级学生

实训学时：16

执笔人：吴昀

第一部分绪论

本指导书是根据《网络营销》课程教学大纲及授课计划（实训部分）编写的，适用于营销专业的所有学生。

一、实训目的

《网络营销》是一门实践性较强的课程，在教学过程中本课程积极遵循理论知识扎实和贯穿实践技能培训的原则，在整个过程教学环节开设了多次实训课，使学生通过实训掌握必备的网络营销技能，也加深对理论知识的巩固。

本课程实训目的在于使学生接受网络营销技能训练，提高在网络营销方面的动手能力和分析问题、解决问题的能力。

二、实训环境及设备

学校机房，网络配件、交换机、50台学生机（全都可上互联网）。

三、基本技能要求

1）掌握个人对公微信账号的基本营销原则和营销技能；

2）掌握微信公众账号的注册、维护和运营方法。

3）学会微信公众号的素材管理、用户管理、消息管理。

4）学会使用统计功能进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划微信营销内容。

5）学会使用个人微信号与公众微信号相结合的方法进行营销宣传。

四、本课程实训项目及其教学目标

序号

实验项目名称

学时

实训任务

1

个人微信设置

2

注册并设置个人对公微信，包括名称、头像、个人签名、朋友圈等。

2

创建公众微信

2

以组为单位创建一个或多个公众账号，建立主题模块，发展粉丝关注。

3

微信营销策划

6

确定微信营销主题，制定营销计划，设计营销方案和素材。

4

微信营销实施

6

利用个人微信号和公众微信号，开展营销宣传，统计分析营销效果。

任务3观察你所添加的微信公众号是如何设定的，了解其功能。参考同类行业微信号，策划和设计本组的微信公众号。（5分）

PS：以上任务为小组讨论、相互配合完成，组长根据小组成员在任务中的参与情况，给出任务分。

项目三、微信营销策划（30分）

任务1为本小组前期所创立的店铺设计微信营销方案。将方案策划写在实训报告上。

任务2为爱茵美设计微信营销方案。/将方案策划写在实训报告上。

（任务1、任务2任选其一）（10分）

任务3根据上面设计的营销方案，设计一期微信公众号营销内容，将营销广告文案保存，以备后期编辑微信公众号素材时使用。（10分）（参考附件2）

任务4完善本组公众微信号的资料和内容。制作二维码制品，实地开展“求关注”活动，增加本组微信公众号的粉丝关注量（至少有100个粉丝），完成的组请晒图微信发给昀梦老师（10分）。

PS：以上任务为小组讨论、相互配合完成，组长根据小组成员在任务中的参与情况，给出任务分。

项目四、微信营销实施（30分）

任务1完善本组微信公众号的素材内容，将前期策划好的微信营销内容编辑到素材中，并保存。（参考附件2）（10分）

任务2小组组长审核素材内容，无误后向粉丝群发营销内容。（10分）

任务3小组成员转发公众号群发的内容到自己的朋友圈，可以开展集赞等活动。（10分）

任务4小组组长总结本次微信营销活动，并依据本次活动中组员的贡献给予组员成绩，填写小组评分表。

小组评分表

项目任务

组员姓名

项目一

项目二

项目三

项目四

总分

组长签字：

教师签字：

年月日

附件1：如何注册微信公众号

微信公众账号可以体验一个公司的形像，可以推送再多的信息给客户。还可以说多了功能大大的有。下面我就来演示一下微信公众账号怎么注册申请。

方法/步骤

1、进入微信的官方网站：/再点击【公众平台】如下图所示：

2、你是没有账号的，所以需要点击【立即注册】如下图所示：

3、输入你要的邮箱地址，和登陆微信公众平台的密码。点击【注册】

4、激活公众平台帐号感谢注册！确认邮件已发送至你的注册邮箱:xxxx@。请进入邮箱查看邮件，并激活公众平台帐号。

5、进入你的邮箱以后会收到一封激微信账号的邮件，进入邮件后请点击以下链接激活帐号

6、输入你的相关相关信息，需要是真实并有效的资料。

微信公众平台致力于打造真实、合法、有效的品牌推广平台，我们有志与诚信守约、进取担当的第三方合作伙伴携手并进，建立和维护良性互动、健康有序的平台秩序。为了更好的保障你和广大微信用户的利益，请你认真填写以下登记信息。

此处选个人

此处选个人

7、公众号信息中的账号名称设置了就不能更改的，想好了再输名称。其它的都根据个人的需求输入。最后【确定】

注册好以后，进入微信公众平台看看是什么样的！

附件2：如何设计微信公众号内容

Step1先将你想要发布的内容在word中进行排版编辑

Step2把图片单独另存在同一文件夹，方便找寻