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从消费群体分析角度探究奢侈品营销策略的构建与优化
目录
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1奢侈品市场发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2消费群体分析的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3奢侈品营销策略优化必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4.1奢侈品营销相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.2消费群体分析相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.5研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
奢侈品营销与消费群体分析理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1奢侈品营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1奢侈品定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2奢侈品营销概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.3奢侈品营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2消费群体分析概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1消费群体概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.2消费群体分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3影响消费群体行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3消费群体分析在奢侈品营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1消费群体分析的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2消费群体分析的应用步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
奢侈品主要消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1高收入群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.1收入来源与消费习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2价值观与生活方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.3购买动机与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2中产阶级群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1收入来源与消费能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.2消费观念与品牌认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.3购买渠道与信息获取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3新兴消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.1年龄结构与社会背景．．．．．．．．．．．．．．．．．
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