鹏泰互动opentide inctive三星hope relay奥运希望接力跑媒介服务数字整合rc w.pdfVIP

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-目标

随着无线通信科技的快速发展，智能已经成为人与人之间沟通的最重要。三星提出2012年伦敦奥运会是

“每一个人的奥运会”，邀请消费者通过随时随地参与奥运盛会，比以往更感同身受的感受奥运，因此在全球多个

国家同时发起了HopeRelay三星希望接力跑活动。

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-

如何在这样特有的互联网环境及奥运环境下，吸引广大的消费者

的关注和参与三星奥运互动活动，是此活动最需要解决的问题。

－经历2008年奥运会，众多国内品牌也学会并乐于利用奥运开展消费者互动，各种形式的网络互动层出不穷；

－人对于奥运有特殊情结，乐于参加多种奥运活动，但对于企业品牌认知度区别不大；

－如何在众多奥运活动中抓住消费者的眼球，有效的向消费者传达三星奥运理念和品牌信息，成为三星奥运的一大课题

Similarappsinthemarket,howcouldweFirstCSRAPPin

attractconsumers

usersarenotusedtobringHopeSuitableforgroupactivities

Relayappasdailyusedapplications

SNSmediaeagertosupply

isbannedin

Olympicresourcetoconsumers

Challenge

CampaignBudget客户预算

A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F

D：20-50万：50-100万：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的策略组合

-我们选择三星适合的公益性方向，发起“三星希望接力跑”大型公益活动，

充分利用三星合作的公益，结合契合奥运活动进程的线上、线下互动活动/，并配合多种形式的

推广资源进行有效的推广。

1以CSR为重要卖点

2通过线下活动持续的带动参

与热情

3与SNS平台进行深度的合作

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的策略组合

-平台结构：以App为，Online–Offline多个平台互联互通。

1、App

-互动，活动基础平台

2、Onl