2025年市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（版）案例分析试卷.docxVIP

2025年市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（版）案例分析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、市场营销策划

要求：请根据以下案例，分析并回答问题。

案例：某知名品牌手机公司计划推出一款全新智能手机，该手机具有以下特点：高性能、长续航、时尚外观。公司希望通过此次新产品的推出，提升品牌形象，扩大市场份额。

1.请分析该款智能手机的市场定位。

2.请列举至少3种针对该款智能手机的推广策略。

3.请设计一个针对该款智能手机的营销活动方案，包括活动主题、目标受众、活动时间、活动地点、活动形式、预期效果等。

4.请分析该款智能手机在市场竞争中的优势与劣势。

5.请提出至少3种针对该款智能手机的售后服务方案。

6.请分析该款智能手机的市场需求和发展前景。

7.请根据该款智能手机的特点，设计一款与之配套的增值服务。

8.请分析该款智能手机在产品生命周期中的不同阶段应采取的营销策略。

9.请根据该款智能手机的推广策略，设计一个宣传广告文案。

10.请分析该款智能手机在品牌传播中的关键信息。

二、消费者行为学

要求：请根据以下案例，分析并回答问题。

案例：某消费者在购买某品牌电视时，发现该电视机的性能与宣传不符，存在质量问题。消费者在购买过程中并未发现这一问题，但在使用过程中逐渐发现电视机的质量问题。

1.请分析消费者在购买过程中的认知偏差。

2.请列举至少3种消费者购买电视时可能存在的心理因素。

3.请分析消费者在购买过程中可能遇到的决策难题。

4.请设计一个针对该消费者购买电视时的心理疏导方案。

5.请分析消费者在购买电视时的品牌忠诚度。

6.请根据消费者购买电视时的心理因素，提出至少3种改进电视产品质量的建议。

7.请分析消费者在购买电视时的价格敏感度。

8.请设计一个针对该消费者购买电视时的售后服务方案。

9.请分析消费者在购买电视时的品牌形象认知。

10.请根据消费者购买电视时的消费行为，提出至少3种提升消费者满意度的建议。

四、品牌管理

要求：请根据以下案例，回答问题。

案例：某快消品公司旗下有一款深受年轻消费者喜爱的饮料品牌。近期，公司计划推出一款新品，旨在满足健康生活方式的需求。新品采用天然成分，无添加糖分，定位为“健康生活伴侣”。

4.请分析该快消品公司如何利用品牌资产推广新品，并列举至少3种具体的品牌延伸策略。

五、市场调研

要求：请根据以下案例，回答问题。

案例：某家具公司计划进军线上市场，推出线上家具销售平台。为了更好地了解目标市场的需求和竞争情况，公司进行了市场调研。

5.请设计一个市场调研方案，包括调研目标、调研方法、调研对象、数据收集和分析方法。

六、产品策略

要求：请根据以下案例，回答问题。

案例：某科技公司研发了一款智能家居产品，旨在通过无线连接，实现家庭设备的智能控制。产品具备节能、安全、便捷等特点。

6.请分析该智能家居产品的产品组合策略，并列举至少3种产品差异化策略。

本次试卷答案如下：

一、市场营销策划

1.解析思路：分析智能手机的目标用户群体，结合产品特点确定市场定位。

答案：市场定位为追求高性能、时尚外观且注重健康生活的年轻消费者。

2.解析思路：结合产品特点，考虑线上线下结合的推广策略。

答案：1）线上推广：社交媒体营销、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、网络广告；2）线下推广：品牌专卖店活动、城市快闪店、与时尚品牌联名活动；3）KOL合作：邀请时尚博主进行产品体验和推广。

3.解析思路：设计活动方案时，需考虑活动主题、目标受众、时间、地点、形式和预期效果。

答案：活动主题：“健康生活，从智能开始”；目标受众：年轻消费者；活动时间：周末；活动地点：购物中心、商场；活动形式：产品展示、互动体验、专家讲座；预期效果：提升品牌知名度，增加产品销量。

4.解析思路：分析产品在市场竞争中的优劣势，结合市场调研数据。

答案：优势：高性能、长续航、时尚外观；劣势：价格较高、市场认知度较低。

5.解析思路：根据产品特点，提出售后服务方案，确保消费者满意度。

答案：1）提供免费保修服务；2）设立在线客服，解答消费者疑问；3）开展用户反馈活动，收集消费者意见。

6.解析思路：分析市场需求和发展前景，结合行业趋势和消费者需求。

答案：市场需求：消费者对高性能、健康生活的追求；发展前景：随着科技发展和消费者观念转变，市场潜力巨大。

7.解析思路：根据产品特点，设计增值服务，提升产品竞争力。

答案：1）智能健康管理应用；2）家庭设备联动服务；3）定制化家居设计方案。

8.解析思路：根据产品生命周期阶段，采取相应的营销策略。

答案：1）导入期：加大宣传力度，提高市场认知度；