银行保险渠道投资型家财险营销策略：困境与突破.docx

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2025-07-19 发布于上海
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银行保险渠道投资型家财险营销策略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着我国经济的持续发展和居民财富的不断积累，人们对家庭财产的保障和投资理财需求日益增长。投资型家财险作为一种将保险保障与投资理财功能相结合的金融产品，逐渐受到市场的关注。投资型家财险不仅能为家庭财产提供诸如火灾、爆炸、盗窃等常见风险的保障，还能让投保人在保险期间获得一定的投资收益，实现资产的保值增值。

在过去，传统家财险产品形式较为单一，主要侧重于保障功能，投保人缴纳保费后，若保险期间内未发生保险事故，保费通常不予退还。而投资型家财险的出现，打破了这一传统模式。以2001年华泰财险推出国