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22175+《市场营销》

题型：单选30,判断20,简答30,案例20,形考占50%

一、单项选择(每小题2分，共30分)

1.()充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，又自觉抵制有害营销。B绿色营销

2.()是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同

一类顾客为目标市场的其他企业。D.竞争者17.7

3.()是生产者购买决策过程的起点。【答案】:确认需求

4.()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取【答案】:高质量竞争战略

5.(高质量竞争战略)通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

6.(确认需求)是生产者购买决策过程的起点。

7.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡囚的特点，其采取的市场定位策略是(D.避强定位策略)。

8.“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的(B.企业的任务)

9.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(B渗透定价)定价策略。

10.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是(B家族商标策略)

11.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于(描述性调研)。

12.避强定位策略的优点是(使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小)。

13.波士顿矩阵图中的金牛类产品适用于(C.维持策略)。

14.采用无差异市场策略的最大优点是(D成本的经济性)。15.1/22.1

15.产品的实质层是指产品给消费者所提供的(B.实际利益)。

16.产品的有形部分所组成的是产品的(B形式产品)。

17.产品生命周期由(B.需求与技术)的生命周期决定。

18.产品一市场管理型组织的主要缺点是(组织管理费用太高)

19.产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进人产品生命周期的(C.成熟期)。

20.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(D提高市场占有率)。

21.从市场营销学的角度来理解，市场是指(某一产品的所有现实和潜在买主的总和)。17.1/18.7/21.1

22.大规模定制的内涵是(D)。D.个性化的产品和服务的大规模生产

23.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是(A认识了解商品，提高知名度)。18.7/19.1/19.7/20.1

24.当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是(A认识了解商品，提高知名度)。

25.当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是(A)。A.广泛宣传，提高知名度

26.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用(D提示性广告)。

27.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了(D.渗透定价)的可能性。

28.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的

工作应该是(A营业分析)

29.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(D)。D长而宽的渠道

30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(C)策略。C对抗

31.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展.这就是(C.对抗)策略。

32.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多

时，企业往往会采取(B.随行就市定价法)定价方法。17.1/21.1

33.当市场凋研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为(二手资料)。

34.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(B.专业化生产和经营)竞争策略。22.1

35.对明星