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市场营销案例分析（第四版）教案 第8章 市场营销组织（6学时教案）.docx

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    第8章市场营销组织、计划与控制

    一、教学基本信息

    授课章节：课时安排：6学时（理论3学时+案例分析2学时+课堂讨论1学时）

    授课对象：工商管理类专业本科生

    前置知识：市场营销战略、市场分析基础

    二、教学目标

    （一）知识目标

    掌握市场营销组织的目标、组织形式及设置原则??

    理解市场营销计划的内容体系与实施流程??

    解析市场营销控制的四大类型（年度计划控制、盈利控制、效率控制、战略控制）??

    了解市场营销审计的六大维度（环境、战略、组织、系统、计划、盈利）??

    （二）能力目标

    能运用组织理论分析华为手机的全球化营销架构??

    通过腾讯老干妈事件，诊断企业危机公关中的计划与控制漏洞??

    具备设计市场营

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