公共关系专题活动.pptxVIP

1公共关系专题活动主讲：张海生

2优秀的公共关系工作=正确的公共关系意识+科学的公共关系活动公共关系专题活动是社会组织为了达到某种目的、围绕某一主题、利用某些特定的时机开展的专门性公共关系活动。

赞助活动庆典活动新闻发布会危机公关开放参观活动展览会举办会议联谊活动

了解企业公关日常活动的内容，了解公关专题活动的基本特征及作用；重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、开展方式、注意事项、效果测评等；

【导入】5中国10名实习生到比尔·盖茨家做客

1思考：2微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么?3从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价?

1日常工作7调研、咨询宣传、协调交际、接待010203

公共关系专题活动8公共关系专题活动的基本特征1主题明确2每次通常只有一个主题；3精心策划4重点沟通；5针对性强6社会参与面广，影响大，效果显著7

公共关系专题活动的原则时机要恰当形式要新颖突出公益性，尽量淡化商业性坚持经济性原则

公共关系专题活动的类型（P81）

2赞助活动11赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。它可以使提供赞助的组织与赞助的项目同步成名，是一种信誉投资和感情投资行为，也是一种有效的公共关系手段。

华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行

联想集团赞助国际奥委会签约仪式13

据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。

2.1赞助活动的目的15提高社会效益承担企业的社会责任和尽义务增进感情的交流扩大影响

2.2赞助活动的主要对象16体育事业文化事业教育事业社会福利和慈善事2.3赞助活动的开展18调查研究，确定对定计划，落到实处完成计划，争取效益评价效果，以利再战

2.4赞助活动的注意事项19以企业和企业所面对的社会环境为出发点目标消费群是否吻合以及理念是否匹配赞助后的后续推广对接科学管理以获得社会认同

3庆典活动20庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基，展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响。

2010年3月16日下午，四川梓州集团成立庆典在梓州国际大酒店多功厅举行。市政协副主席文久喜、市旅游局局长谭荣达，三台县领导崔斌、赵飚、李蜀光、苏才华、何承平等县四套班子领导出席庆典活动。县市有关单位负责人、企业代表参加庆典活动。

3.1庆典活动的类型2401开幕庆典02闭幕庆典03周年庆典04特别庆典05节庆活动

3.2庆典活动的开展261精心选择对象，邀请来宾2合理安排庆典活动的程序3安排接待工作4物质准备和后勤、保安等工作

拟订宾01.客名单01.拟订典01.礼程序01.确定致01.辞、答01.词名单01.安排接01.待事宜01.安排助01.兴节目01.组织来01.宾参观01.征求意01.见，总01.结经验01.开幕典礼01.

4新闻发布会28新闻发布会区别于记者招待会

2007年3月27日下午,“加油好男儿”杭州赛区新闻发布会在杭州电视台举行,参加的有美邦品牌部部长,杭州赛区总导演,新娱乐相关负责人以及06年好男儿吴建飞和郭帅等人。

下午-昆仑饭店-《婚姻保卫战》新闻发布会

新闻发布会的组织和安排311)准备工作2)会中注意事项3)会后工作“4P”：Proposition—“主题”定位、Plan—“方案”拟定、People—“人员”邀请、Place—“地点”布置；“4C”：Confirmation—“确定”所需资料、Choose—“选择”发布时间、Control—“控制”现场气氛、Comeafter—“跟进”传播效果

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5开放参观活动33开放参观是组织为让公众更好地了解自己，获得公众对其工作的支持，向社会公众开放组织所在地供公众参观的活动。

海尔34

奥康35

5.1开放参观的作用36开放参观活动是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体、全面地展示组织的过去、现在