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企业市场营销活动规划与效果评估方法

TOC\o1-2\h\u28339第一章市场营销活动规划概述 2

19561.1市场营销活动规划的意义与目标 3

71541.1.1市场营销活动规划的意义 3

121761.1.2市场营销活动规划的目标 3

310561.2市场营销活动规划的流程与方法 3

275751.2.1市场营销活动规划的流程 3

197741.2.2市场营销活动规划的方法 3

18274第二章市场环境分析 4

250862.1宏观环境分析 4

19192.1.1政治环境 4

178402.1.2经济环境 4

48502.1.3社会环境 4

61132.1.4技术环境 4

303042.1.5自然环境 5

145082.1.6人口环境 5

100832.2微观环境分析 5

34832.2.1供应商 5

26332.2.2竞争对手 5

294282.2.3消费者 5

58262.2.4分销商 5

256262.2.5社会公众 5

69692.3市场竞争分析 5

317722.3.1竞争对手分析 5

234582.3.2市场竞争格局 6

142592.3.3竞争策略 6

286742.3.4市场竞争趋势 6

27710第三章目标市场与市场细分 6

102433.1目标市场的确定 6

172693.2市场细分的方法与策略 6

92933.3目标市场选择与定位 7

18928第四章市场营销策略制定 7

70334.1产品策略 7

201514.2价格策略 8

122544.3渠道策略 8

11394.4推广策略 8

9354第五章营销活动策划与实施 9

63885.1营销活动策划原则与流程 9

294655.1.1确立策划原则 9

241095.1.2策划流程 9

44395.2营销活动实施与监控 10

142975.2.1实施准备 10

278455.2.2实施过程 10

233855.2.3监控与调整 10

49915.3营销活动风险管理 10

70675.3.1风险识别 10

320175.3.2风险评估 10

23025.3.3风险应对 10

15168第六章市场营销渠道管理 11

116626.1渠道选择与管理原则 11

229966.1.1渠道选择原则 11

123176.1.2渠道管理原则 11

117436.2渠道策略的实施与调整 11

156046.2.1渠道策略实施 11

61696.2.2渠道策略调整 12

187356.3渠道冲突的解决与协调 12

69866.3.1渠道冲突类型 12

117946.3.2渠道冲突解决方法 12

283796.3.3渠道协调策略 13

17359第七章市场营销传播与推广 13

140777.1传播策略与渠道 13

80747.1.1传播策略 13

59017.1.2传播渠道 13

303877.2网络营销与社交媒体 14

143707.2.1网络营销 14

312047.2.2社交媒体 14

278707.3营销传播效果评估 14

19424第八章市场营销活动效果评估方法 15

94688.1常见的市场营销效果评估指标 15

75348.2市场营销效果评估方法与工具 15

138828.3市场营销效果评估的流程与步骤 16

32030第九章市场营销活动持续优化 16

280379.1数据分析与反馈 16

87749.2市场营销活动改进策略 17

129489.3市场营销活动持续优化路径 17

29866第十章市场营销团队建设与培训 17

648610.1市场营销团队的组织结构 17

2424510.2市场营销团队培训与激励 18

2249910.3市场营销团队绩效评估与优化 18

第一章市场营销活动规划概述

市场营销活动规划是企业为实现市场营销目标，对市场活动进行系统设计、实施与监控的过程。以下是对市场营销活动规划的意义与目标以及规划流程与方法的分析。

1.1市场营销活动规划的意义与目标

1.1.1市场营销活动规划的意义

市场营销活动规划对于企