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破局与重构：制药企业营销渠道改进策略深度剖析
一、引言
1.1研究背景
随着经济的发展和人们健康意识的提高，制药行业在全球范围内呈现出持续增长的态势。近年来，我国生物制药市场规模不断扩大，2022年达到5653亿元，同比增长16.05%，2023年初步统计为6506亿元，同比增长15.09%，行业规模以上企业数量在2023年也达到1148家。与此同时，国家对制药行业的监管力度日益加强，一系列政策法规的出台，如医药用品的采购实行集中招标模式以及基本药物制度的改革等，深刻影响着制药企业的市场格局和销售渠道。
营销渠道作为连接制药企业与消费者的关键桥梁，在制药企业的运营中
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