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从创意表达看中国大学生原创网络视频广告的文化映射与价值审视

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今数字化时代，互联网的迅猛发展深刻改变了人们的生活、学习和社交方式，也极大地推动了广告行业的变革。网络视频广告作为互联网广告的重要形式之一，以其独特的传播优势和强大的市场影响力，迅速崛起并成为广告领域的新宠。

随着宽带网络的普及和移动互联网技术的飞速发展，网络视频平台如雨后春笋般涌现，用户规模持续增长。据相关数据显示，截至[具体年份]，我国网络视频用户规模已达[X]亿，网民使用率超过[X]%。在这样的背景下，网络视频广告市场规模不断扩大，2023年中国网络视频广告市场规模达到[X]亿元，同比增长[X]%。网络视频广告不仅涵盖了传统的贴片广告、暂停广告、信息流广告等形式，还不断创新推出了互动广告、原生广告、沉浸式广告等新型广告形式，以满足不同品牌和广告主的需求。

大学生作为互联网的主要用户群体之一，具有独特的消费观念、审美趣味和价值取向，他们对新事物的接受能力强，是网络视频广告的重要受众。同时，一些富有创意和才华的大学生开始尝试自主创作网络视频广告，这些原创作品以其新颖的视角、独特的创意和青春活力的风格，在网络上获得了广泛关注和传播，逐渐形成了一种独特的文化现象。大学生原创网络视频广告不仅为广告行业注入了新的活力，也为大学生提供了展示自我、发挥创意的平台，具有重要的研究价值。

从文化角度来看，大学生原创网络视频广告承载着丰富的文化内涵，反映了当代大学生的思想观念、生活方式和审美追求，是校园文化与网络文化相互交融的产物。它们既受到传统文化、流行文化、地域文化等多种文化元素的影响，又在创作和传播过程中形成了自身独特的文化特征。深入研究这些文化特征，有助于我们更好地理解当代大学生的文化心理和价值取向，把握网络文化的发展趋势，同时也为广告行业的文化创新提供有益的参考。

此外，大学生原创网络视频广告的兴起也引发了一系列值得关注的问题。例如，如何在广告创作中更好地体现文化价值，避免低俗、媚俗的内容；如何平衡商业性与艺术性，实现广告的传播效果与文化价值的双赢；如何加强对大学生原创网络视频广告的引导和规范，促进其健康发展等。这些问题的解决，需要我们从理论和实践两个层面进行深入研究和探讨。

基于以上背景和思考，本研究旨在深入剖析中国大学生原创网络视频广告的文化特征，探讨其在文化传播、创意表达和商业应用等方面的价值和意义，并针对存在的问题提出相应的对策和建议，以期为中国大学生原创网络视频广告的发展提供有益的理论支持和实践指导。

1.2研究目的与意义

本研究旨在深入剖析中国大学生原创网络视频广告的文化特征，探究其背后的文化价值和传播意义。通过对大学生原创网络视频广告的内容、形式、创意等方面进行分析，揭示其在文化表达、价值观念传递以及受众影响等方面的独特之处，为广告文化研究提供新的视角和实证依据。

大学生作为社会的未来栋梁和文化创新的重要力量，其原创网络视频广告不仅反映了他们自身的思想观念、审美趣味和生活方式，也对整个社会文化产生着潜移默化的影响。研究大学生原创网络视频广告的文化特征，有助于我们更好地理解当代大学生的文化心理和价值取向，把握青年文化的发展趋势，为引导大学生健康成长和推动社会文化进步提供有益的参考。

此外，大学生原创网络视频广告作为广告行业的新兴力量，具有独特的创意和表现形式，为广告市场注入了新的活力。深入研究其文化特征和传播规律，有助于广告从业者借鉴大学生的创新思维和创意理念，丰富广告创作的内容和形式，提高广告的文化内涵和艺术价值，从而提升广告的传播效果和商业价值。同时，也有助于广告行业更好地满足消费者日益多样化的文化需求，促进广告行业的可持续发展。

从学术研究的角度来看，目前关于大学生原创网络视频广告的研究相对较少，尤其是从文化视角进行的深入分析更为匮乏。本研究将填补这一领域的研究空白，丰富和拓展广告学、传播学、文化研究等学科的研究内容，为相关学科的发展提供新的理论支持和研究思路。通过对大学生原创网络视频广告的研究，我们可以进一步探讨广告与文化之间的相互关系，揭示广告在文化传播和文化塑造中的重要作用，为跨学科研究提供有益的探索和尝试。

1.3研究方法与数据来源

本研究综合运用多种研究方法，以确保研究的科学性、全面性和深入性。

案例分析法是本研究的重要方法之一。通过选取具有代表性的中国大学生原创网络视频广告案例，深入剖析其内容、创意、表现形式以及文化内涵。例如，选择在各大视频平台上获得高点击量和广泛关注的大学生原创网络视频广告，如[具体案例名称1]、[具体案例名称2]等，对这些案例进行详细的文本分析和解读，从广告的主题、情节、角色、画面、音乐等多个维度入手，分析其如何体现当代大学生的文化特征和价值取向，以及