《品牌策划与推广实务》教案 第11课 品牌推广的方式.pdfVIP

课题品牌推广的方式

课时2课时（90min）

知识技能目标：

了解品牌推广的方式有哪些，掌握公关推广、终端推广、人际传播的方式。

教学目标

素质目标：

通过对优秀品牌设计案例的学习，能够培养学生发散性思维。

教学重点：品牌推广的方式、人际传播。

教学重难点

教学难点：公关推广、终端推广

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】自我介绍，与学生简单互动，介绍课程定位、内容安排、考核要求等

【学生】聆听、互动

新课预热

【教师】引导学生寻找身边优秀的品牌定位案例，吸引学生的学习兴趣

【学生】互动、聆听、记录

【教师】回顾上节课重点，品牌推广的基础知识，引入本节课知识点：品牌推广的方式。

问题导入

【学生】思考、举手回答

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解品牌推广的方式、公关推广、终端推广、人际传播。

一、公关推广

“公关”是公共关系的简称，是指各类组织、个人为达到创造最佳社会关系环境的目的，利用各种传播手

段与公众或他人有计划地、持续沟通的行动或职能。

公关推广的目标是维护、提升品牌的形象和声誉，帮助公众建立对品牌的良好认知，增加公众对品牌的信

任程度。

（一）公关推广的作用

传授新知

1．传递品牌的核心价值观和理念，增强公众对品牌的认知和信任

通过传统媒体、社交媒体、品牌活动等多元化的手段，品牌能够展示其独特的文化、价值观。

2．化解公共关系危机，减轻负面影响

当品牌面临危机时，公关推广发挥着不可替代的作用。通过及时、有效的危机公关策略，品牌可以引导舆

论发展方向，减轻或避免负面事件对品牌形象的冲击。通过及时、真诚的沟通，品牌可以展现其责任心和应对

能力，从而赢得公众对品牌的信任，维护品牌在公众心中的形象和声誉。

3．建立内外部沟通机制，增进理解和合作

首先，品牌通过建立高效的员工沟通渠道和机制，促进组织内部信息流通，增强员工对品牌理念和发展战

略的理解。其次，品牌通过积极与媒体、消费者、合作伙伴等各方互动，增进他们对品牌的理解，搭建合作桥

梁，推动共同发展。这种内外部沟通机制的建立，不仅有助于减少信息失真，还能巩固合作关系。

4．对舆论进行监测和分析，为品牌提供决策依据

品牌利用舆情分析工具，可以深入了解公众的信念、态度、意见和情绪等，掌握舆论态势。这种深入的舆

论洞察有助于品牌制订更明智的战略决策，以更好地满足市场需求。

（二）公关推广的方法

1.品牌活动策划

目的：生动地展现品牌的魅力和价值。

方法：通过组织目标消费群体参加各类活动，包括线上线下的品牌宣传活动、心得分享活动、公益活动等。

作用：①够吸引目标消费群体的关注，增加品牌的曝光率；②营造愉悦的氛围，从而使品牌形象更加深入

人心；③线下活动能够使品牌更近距离地接触目标消费群体，加深他们对品牌的认知和情感；④这种互动式的

体验有助于增强目标消费群体对品牌的忠诚度和信任感，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

【教师】利用多媒体展示案例图片，讲述同步案例——“黑袋空间”户外展。

【学生】观看、思考。

【教师】总结案例相关知识点。

2.