解码广告语言变异：形式、动因与影响的深度剖析.docx

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2025-07-22 发布于上海
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解码广告语言变异：形式、动因与影响的深度剖析.docx

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解码广告语言变异：形式、动因与影响的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今商品经济高度发达的时代，广告已成为商业传播中不可或缺的关键要素，全方位地融入了人们的日常生活。无论是街头巷尾的广告牌、电视网络上的视频广告，还是手机中的推送信息，广告的身影无处不在。作为广告的核心组成部分，广告语言承载着传递产品或服务信息、塑造品牌形象、激发消费者购买欲望的重要使命。它是连接商家与消费者的桥梁，优秀的广告语言能够精准地传达产品价值，引发消费者的共鸣，从而推动商品的销售。例如，“怕上火，喝王老吉”这句简洁有力的广告语，不仅清晰地阐述了产品的功效，更在消费者心中建立起了独特的认知，使王老吉在凉茶