新零售背景下优衣库的经营策略分析.docx

摘要

零售业发展作为促进我国国民经济快速发展的重要驱动产业，其自我国后30年中始终保持着平稳、快速的良好发展态势。然而，自2008年以来，由于受零售市场日趋饱和、经济增长速度不断放缓的双重因素影响，零售行业的发展开始出现滞缓，2015年遭遇发展瓶颈。随着我国移动端和互联网经济的迅速普及和发展，消费者用户群体的购买方式和偏好不断转变和升级，新零售开始兴起，应运而生，2016年马云提出的新零售商业模式为推动我国传统零售行业发展带来了勃勃生机。新零售时代的整体商业模式就是将移动端和互联网、云计算、大数据等新兴产业信息技术充分融入应用到传统的实体零售行业中，通过线下线下并且与物流有机地相互结合后