《品牌策划与推广实务》教案 第9课 设计品牌终端形象.pdfVIP

课题设计品牌终端形象

课时2课时（90min）

知识技能目标：

了解品牌终端形象设计的概念，掌握品牌线上终端形象设计和线下终端设计要点

教学目标

素质目标：

通过对优秀品牌终端设计案例的学习，能够培养学生勇于创新的精神

教学重点：品牌终端形象设计的概念，品牌线上终端形象设计要点

教学重难点

教学难点：品牌线下终端设计要点

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】自我介绍，与学生简单互动，介绍课程定位、内容安排、考核要求等

【学生】聆听、互动

新课预热

【教师】引导学生寻找身边优秀的品牌终端设计案例，吸引学生的学习兴趣

【学生】互动、聆听、记录

【教师】回顾上节课知识点，引入本节课品牌终端设计知识要点

问题导入

【学生】思考、举手回答

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解什么是品牌终端设计，品牌线上终端形象设计及线下终端设计要

点。

一、品牌终端形象设计的概念

终端是产品销售的场所，是产品流通最后也是最重要的环节。品牌终端形象设计是指通过设计、规划、执

行等一系列步骤，将品牌个性、产品特点、消费体验等元素有机地融合在一起，创造出一个能够让消费者直观

感受到品牌价值观和特点的终端环境。

二、品牌线上终端形象设计

随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，品牌线上终端形象设计变得越来越重要。线上终端形象是品牌

传授新知

在互联网上的展现形式，能够直接影响消费者对品牌的认知和印象。

（一）官方网站

官方网站是品牌在互联网上的官方展示平台，能够直接传达品牌形象和特点。设计要点：

（1）页面布局应符合品牌形象和风格，同时要考虑到消费者的使用体验，确保消费者能够方便快捷地找到

所需的信息。

（2）色彩搭配要与品牌形象相符合，同时要考虑到不同色彩对消费者心理的影响。

（3）信息要全面、准确、有吸引力。其包括品牌简介、产品介绍、新闻动态等内容，同时要注意文字表达

的简洁性和易读性。

【教师】利用多媒体展示图片案例，讲解华为官方网站的特点，针对案例进行剖析讲解。

【学生】观看、思考。

【教师】总结案例相关知识点。

（二）线上店铺

线上店铺是品牌在互联网上进行产品销售的重要平台，设计要点：

（1）界面设计要符合品牌形象和风格，同时要考虑到消费者的购物心理和行为习惯，方便其浏览和购买产

品。

（2）产品展示要清晰明了，突出产品的特点和卖点。同时要考虑到产品分类和有哪些信誉好的足球投注网站功能的设计，方便消费

者查找和比较产品。

（3）线上店铺的核心职能是商品交易，因此其支付流程要简单快捷，同时要考虑到支付安全的问题。此外，

线上店铺还需要提供多种支付方式，以满足不同消费者的需求。

【教师】利用多媒体展示图片案例，讲解美妆品牌“珀莱雅”的线上店铺的特点，针对案例进行剖析讲解。

【学生】观看、思考。

【教师】总结案例相关知识点。

三、品牌线下终端形象设计

品牌线下终端形象设计主要包括店面外观设计、店内空间设计、产品陈列设计、员工形象设计、互动体验

设计及终端宣传物料设计等方面，其主