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2019年中级经济师《工商管理专业知识与实务》试题（网友回忆版）

单项选择题

1.O2O电子商务的本质是（）。

A.B2C

B.B2B

C.C2C

D.B2G

参考答案：A

【解析】O2O电子商务是指线上与线下协调集成的电子商务。O2O电子商务把互联网与地面店完美对接

，实现互联落地，让消费者在享受线上交易优点的同时，又可享受线下贴心的服务，将线下商务的机会与互

联网结合在一起。O2O电子商务实现信息和实物之间、线上和线下之间的紧密联系。某种程度上，O2O是B2C的

一种特殊形式。

2.电子商务产生的现实需求背景是（）。

A.生产专业化

B.部门分工化

C.经济全球化

D.信息全球化

参考答案：C

【解析】经济全球化使得企业必须立足于统一的世界市场的基础上，充分考虑各种可能性和可行性，必

须进行多国企业联合的组合式生产，采用一种更为有效的商业模式，以便于迅速将产品销往全球最需要的市

场。这种背景下，需要一种高效的商务运作模式，由此提出电子商务的现实需求。

3.波特“五力模型”分别包括现有企业间的竞争、新进入者的威胁、购买者的谈判能力、供应者的谈判能力

和（）。

A.生产者的谈判能力

B.消费者的谈判能力

C.替代品的威胁

D.互补品的威胁

参考答案：C

【解析】著名战略管理学家迈克尔·波特教授提出的“五力模型”分析法是分析行业结构的重要工具。

在一个行业里，普遍存在着五种基本竞争力量，即新进入者的威胁、行业内现有企业间的竞争、替代品的威

胁、购买者的谈判能力和供应者的谈判能力。

4.“我生产什么，就卖什么”的营销观念是（）。

A.整体营销观念

B.生产营销观念

C.产品营销观念

D.现代营销观念

参考答案：B

【解析】生产观念产生于20世纪20年代前，其主要表现是“我生产什么，就卖什么”。生产观念认为

，消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产

，降低成本，以扩展市场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。

5.累计编号法又称为（）。

A.在制品定额法

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B.提前期法

C.生产周期法

D.生产间隔期法

参考答案：B

【解析】提前期法又称累计编号法，适用于成批生产类型企业的生产作业计划编制，是成批生产作业计

划重要的期量标准之一。

6.某型号照相机业务增长率较高，市场占有率较高，在波士顿矩阵分析中位于（）。

A.金牛区

B.瘦狗区

C.明星区

D.幼童区

参考答案：C

【解析】波士顿矩阵分析图中，明星区位于直角坐标系的右上角。本区的产品业务增长率和市场占有率

均较高，代表着最优的利润增长率和最佳的投资机会。相应的战略是对明星产品加大投资，从而进一步扩大

产品竞争优势。

7.某企业推出新产品时，制定了一个较低的价格，以求迅速占领市场。这种新产品定价策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.备选产品定价策略

C.撇脂定价策略

D.心理定价策略

参考答案：A

【解析】市场渗透定价策略是一种低价策略，是指在新产品上市之初，将价格定得较低，利用价廉物美

迅速占领市场取得较高市场占有率，以获得较大利润。适用条件是：潜在市场较大，需求弹性较大，低价可

增加销售；企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少。

8.关于国有独资公司董事会的说法，错误的是（）。

A.董事会中的职工董事由公司职工选举产生

B.董事会成员每届任期不得超过3年

C.董事长由董事会选举产生

D.董事会中职工代表比例由公司章程规定

参考答案：C

【解析】国有独资公司的董事会成员来自两个部分：国有资产监管机构的委派和公司职工代表大会的选

举。不是由董事会选举产生。

9.某企业高层管理人员认为，“我生产什么，就卖什么”。这种营销观念属于（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.整体营销观念

D.产品观念

参考答案：A

【解析】生产观念产生于20世纪20年代前，其主要表现是“我生产什么，就卖什么”。生产观念认为

，消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产

，降低成本，以扩展市场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。

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10.关于企业愿景的说法，正确的是（