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学生实践报告

（文科类）

实践项目名称：汽车营销专题

课程名称：汽车营销专题

专业班级：G10市场营销3班

学生学号：1022102049

学生姓名：马雨竹

指导教师：郭彬

20

12－20

13学年第2学期

比亚迪汽车市场营销策略

摘要：随着居民收入水平的不断提高，生活水平和质量的水涨船高，私车也作

为家庭生活一个不可或缺的部分进入到百姓的生活中来。比亚迪公司在针对自身

实际情况的基础上，在汽车营销体系上进行了相对精准的定位。本文主要从营销

战略的市场目标定位、营销策略上进行了阐述。

关键词:

比亚迪;

策略分析,

价格

一公司简介

比亚迪是中国一家高新技术的民营企业，总部位于深圳坪山。比亚迪在广东、

北京、上海和西安等地区建有七大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在

美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工

总数已超过13万。2002年7月31日比亚迪在香港主板发行上市(股票代码：

1211HK)，创下了54支H股最高发行价记录。2007年，比亚迪电子(国际)有限

公司(股票代码：0285.HK)在香港主板顺利上市，表现理想。

比亚迪现拥有IT和汽车以及新能源三大产业。IT产品主要包括二次充电电

池、液晶显示屏模组、塑胶壳、键盘、柔性电路板、摄像头、充电器等。公司坚

持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要客户为诺基

亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。目前，比亚迪作为全球领先的

二次充电电池制造商，IT及电子零部件产业已

覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、

手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均

已达到第一位。2009年，比亚迪入选中国世界

纪录协会世界最大手机锂电池生产商，创造了

新的世界之最。

比亚迪开发了电动车、储能电站、太阳能

电站等绿色科研项目，立志于继续引领全球新能源变革!比亚迪“三大绿色梦想”

解决石油问题带来的全球环境污染和经济问题，中国科技创新造福人类、荣耀世

界!

二公司文化

公司在持续发展的同时，始终致力于企业文化建设，矢志与员工一起分享公

司成长带来的快乐。比亚迪坚持不懈，逐步打造“平等、务实、激情、创新”的

企业核心价值观，并始终坚持“技术为王，创新为本”的发展理念，努力做到“事

业留人，待遇留人，感情留人”。比亚迪自从成立以来，就一直倡导“以厂为家、

爱厂如家”的“家文化”，提倡管理不仅要“人性化”，更要“家人