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智媒时代动态标志与品牌个性融合策略研究

目录

智媒时代动态标志与品牌个性融合策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1国内外研究现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2动态标志设计理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3品牌个性理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4融合策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

智媒时代概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1智媒时代的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2智媒时代的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3智媒时代下的标志设计挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

动态标志设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1动态性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2可识别性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4适应性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

品牌个性理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.1品牌个性的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2品牌个性的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3品牌个性的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.4品牌个性的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

动态标志与品牌个性融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.1融合策略的概念与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2融合策略的设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.3融合策略的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.4融合策略的评价与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.1案例选择与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.2成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

7.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

7.3失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

7.3.1案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

7.3.2案例四．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

结论与展望．．．．．．．．．．