综艺节目营销-以runningman为例.pptxVIP

综艺节目营销制作人：胡志芳10市场营销山西大学商院

“这是一个娱乐的时代”，在市场经济环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。从马斯洛的社会需求层次论来讲，娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，营销就极为重要了。

韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，自有其研究价值，对于我国的综艺节目有一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典型的综艺游戏节目---《runningman》入手分析其节目特色。近年来，“韩流”从四面八方来袭。从对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我国年轻人的追捧。

《RunningMan》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韩国，被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台《星期天真好》的一个新版块，自2010年7月11日启播，由刘在石、池石镇、金钟国、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙健）、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持，该节目致力于打造一个不同于过去RealVariety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目，是唯一一个没有台本的综艺节目。《RunningMan》先后获得SBS的2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖，另外，节目中的主持人也人气大涨，凭借该节目相继获奖。Runningman简介

Runningman简介《runningman》自开播以来收视不俗，平均可达到10％以上。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上高达24.3%。在中国pps影音上的评分是9.7，综艺关注榜单第7名，这些数字足以证明《runningman》无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目。

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营销环境分析---宏观环境韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《runningman》便是其中一个。

市场定位Runningman将自己定位于集运动，游戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。

目标受众Runningman的目标受众比较广泛，上至儿童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年轻一族。

儿童Runningman的节目有时会专门做一些吸引儿童的特辑，例如《儿童节特辑》、《动物之王》、《画片的帝王》、《圣诞雪球》等等。

弹珠画片

年轻一族Runningman中所有的游戏都满足了年轻人的爱刺激，爱探险，有活力的心理诉求。对于不少年轻观众而言，这档韩国综艺节目的吸引力并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力

雪地游戏高空行走

Runningman中的主持人的平均年龄为36岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中老年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜欢的特辑，如《花中年》、《泡菜大战》等。中老年

营销策略

优秀主持人+明星嘉宾主持人与明星的配合、碰撞成为观众最为期待的

优秀主持人《runningman》六男一女的主持群模式具有明确的角色分配，刘在石幽默、控制能强；池石镇老顽童般可爱，均是老牌主持人；“能力者”金钟国身体健硕、力大无穷和“开心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年龄最小、个子最高但总被人欺负的成员李光洙是演员。年龄从60、70到80后，吸引不同年龄层的观众，保证了节目收视率。

明星嘉宾韩国的明星资源为节目的运作提供了保障，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的贡献是不可小觑的。众多韩国一线明星，如金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、少女时代、韩佳人、SuperJunior均多次参与节目。

重量级明星

精彩刺激的节目游戏它有着精巧的游戏规则、跌宕起伏的故事悬念、有趣的惩罚和诱人的奖惩以及精彩的节目特辑。《runningman》是一档主持人和嘉宾一起做游戏，一起找东西，一起奔跑竞赛，疯狂刺激，笑料百出的游戏类综艺节目。

《RunningMan》中的“身体穿过网球拍、衣架”、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上字”、“游戏中凭运气选号码以选择为饮料加糖”以及“心跳加速”、“定时拍照”、“闹钟聊天”、“蹦床KTV”、“健身房KTV”等众多游戏均被其他综艺节目模仿过。

健身房KTV大本营Runningman

蹦床KTV大本营Runningman

独特的节目视觉符号