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从索尼与本田品牌战略剖析看中国企业的国际化品牌之路.docx

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    从索尼与本田品牌战略剖析看中国企业的国际化品牌之路

    一、引言

    1.1研究背景与目的

    在经济全球化的浪潮中，品牌已成为企业乃至国家竞争力的重要象征。日本作为全球经济强国，拥有众多国际知名企业，这些企业凭借卓越的品牌战略在全球市场中占据重要地位。索尼在消费电子领域，以创新的产品和独特的品牌形象，从一家小型电子公司发展成为全球知名品牌，其产品如随身听、电视机等曾引领行业潮流；本田在汽车与摩托车行业，凭借先进的技术、可靠的质量和独特的品牌文化，在全球市场赢得广泛认可，成为技术创新与品质可靠的代名词。

    中国经济在过去几十年取得了飞速发展，已成为全球第二大经济体，众多中国企业在规模上不断扩张，在国际市场

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