2025年彩妆IP联名趋势洞察报告.pptxVIP

彩妆IP联名趋势洞察2025年07月艺恩出品

随着彩妆市场竞争日益激烈，IP联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分析品牌联名玩法，旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向，以精准契合消费者需求，在市场中脱颖而出。前言

02联名消费需求洞察01彩妆联名热度观察目录03彩妆联名案例

Part1彩妆联名热度观察

彩妆联名兴趣人群画像 女：93%56.8%21.9%6.6%1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁44兴趣人群一学生党和美妆新手、年轻女性为主千4035302520151050181614121086420 联名彩妆声量热度增长，更易吸引学生党、美妆新手等年轻女性236,436+30%14,146,368+42%彩妆联名兴趣人群特征 联名彩妆渠道分布 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）45%47% 7%联名彩妆声量趋势2024年12月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2025年2月2025年6月2025年3月2025年4月2025年5月2024年7月2025年1月近一年声量近一年互动量男：7%x1000008.8%3.5%1.3%1.2%5

高速增长2021年-2025年复合增长21.3%前景可观2029年预期规模高超3000亿元308927392541226520211689120153781360190293310072017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年E2026年E2027年E2028年E2029年E 谷子经济盛行，美妆与动漫、游戏等二次元IP联名释放巨大潜力6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道），艾媒资讯《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》等公开资料近一年声量同比增长+200%近一年互动同比增长+75% 中国谷子经济市场规模及预测（单位：亿元）“美妆+谷子”声量热度高涨，角色联名成为关键“美妆+谷子”热门联名周边徽章（吧唧）拍立得镭射票立牌透卡挂件

25020015010050001,0002,0003,0004,0005,0006,000 联名遮瑕平均作品值：1547 联名眼影联名明星类目平均互动均值：79联名明星类目 联名香水 联名精华联名口红联名气垫 联名联名面霜联名定妆联名唇蜜唇膏联名唇釉“联名唇釉”品类热度TOP3单品小熊虫X完美日记“联名香水”品类热度TOP3单品NANAX美妆Libroaria 联名品类：唇釉、香水成为IP联名主要品类社媒“联名”相关内容渗透主要品类及互动表现联名主力类目source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）卡皮巴拉X珂拉琪帕丁顿熊X祖玛珑黄油小熊XPinkbear?联名粉底●原神X娇兰 联名防晒 联名腮红联名眉笔7

Mistine狐妖小红娘联名这种二次元联名是把手伸进我兜掏钱的程度阅读量：12.3w互动量：3.0wPinkBear黄油小熊联名PinkBear黄油小熊联名全试色真太会出了阅读量：22.6w互动量：1.9w小奥汀线条小狗联名新品！新联名萌晕版….多用盘奶呼呼阅读量：6.1w互动量：4,943 联名品牌：PinkBear、小奥汀等国产品牌联名热度高平均作品值：2527蜜丝婷Mistine50JOOCYEEPinkBear完美日记娇韵诗资生堂国际品牌：45%国产品牌：55%