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数字化转型背景下房地产营销创新策略研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1数字化浪潮席卷各行各业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2房地产行业面临转型升级压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3营销创新成为行业发展的关键．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外数字化转型与房地产营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内数字化转型与房地产营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.3现有研究的不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

数字化转型与房地产营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1数字化转型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1数字化转型的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2数字化转型的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3数字化转型对房地产行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2房地产营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1传统房地产营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2房地产营销理论的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3数字化时代房地产营销的新特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1互联网思维．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2大数据技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

数字化转型背景下房地产营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1行业数字化转型进程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.1房地产行业数字化转型现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.2不同类型企业的数字化转型差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.3数字化转型面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2营销模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1线上营销渠道发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2线下营销活动创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.3营销手段同质化严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3消费者行为变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1消费者获取信息的渠道变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.2消费者决策过程的数字化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.3消费者对营销体验的新要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．