中职英语advertiseme教学课件.pptx

中职英语advertisement课件

有限公司

20XX

汇报人：XX

目录

01

课件内容概览

02

广告英语基础

03

广告案例分析

04

广告英语实践

05

教学方法与手段

06

课件使用与反馈

课件内容概览

01

课程目标与要求

学生需学习并记忆与广告相关的基础英语词汇，如“广告”、“宣传”、“市场”等。

掌握基础词汇

鼓励学生通过案例学习，培养创意思维，设计有吸引力的广告文案和视觉元素。

培养创意思维

课程要求学生理解并分析英语广告的基本结构，包括标题、正文、标语和呼吁行动等部分。

理解广告结构

通过模拟广告创作，学生应提高英语书面和口头表达能力，能够清晰地传达广告信息。

提高语言表达能力

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04

课程结构安排

通过图片和实例，教授学生日常广告中常用的基础英语词汇，如“sale”,“discount”等。

基础词汇教学

分析经典广告案例，让学生学习如何撰写吸引人的广告文案，并理解其背后的语言策略。

广告文案分析

设置模拟广告场景，让学生进行角色扮演，练习使用英语进行产品介绍和推销。

情景对话练习

重点与难点分析

掌握广告英语中常用的形容词和动词，如“unique”、“innovative”，有助于撰写吸引人的广告文案。

广告英语的词汇特点

01

分析目标受众的文化背景和消费习惯，是制作有效广告的关键，例如针对年轻人的潮流用语。

理解目标受众

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运用比喻、夸张等修辞手法可以增强广告的吸引力，如“Tastesgreatlikeneverbefore!”。

广告英语的修辞手法

03

重点与难点分析

了解广告文案的典型结构，如标题、正文、口号等，有助于构建清晰有力的广告信息。

01

广告英语的结构布局

在不同文化背景下制作广告时，需注意避免文化冲突，例如在亚洲市场避免使用负面含义的色彩。

02

跨文化广告的挑战

广告英语基础

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广告英语特点

简洁明了

广告英语通常使用简单直白的词汇和句子，以便快速传达信息，如Nike的广告语“JustDoIt”。

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富有韵律感

为了便于记忆，广告英语常采用押韵、节奏感强的表达方式，例如麦当劳的“Imlovinit”。

03

创意性表达

广告英语往往包含创新和巧妙的用词，以吸引目标受众的注意力，例如苹果公司的“ThinkDifferent”。

常用广告词汇

01

使用如New,Now,Exciting等词汇来吸引消费者的注意力，激发他们的好奇心。

02

词汇如Fast,Easy,Effortless常用来描述产品或服务的便捷性和效率。

吸引注意力的词汇

描述产品特点的词汇

常用广告词汇

使用Premium,Quality,Durable等词汇来强调产品的高品质和耐用性。

强调质量的词汇

Sale,Discount,SpecialOffer等词汇常用于促销活动，吸引顾客购买。

促销和折扣词汇

广告句式结构

广告中常用命令式句型来直接引导消费者行动，如“JustDoIt”激发购买欲望。

命令式句型

通过提问引发消费者好奇心，例如“Wherethereisaway,thereisaToyota”创造品牌联想。

疑问句型

使用比较级来突出产品特点，如“Fresherthanever”强调产品的新鲜度。

比较级句型

重复关键词或短语以加深印象，例如“Open,Shut,Open,Shut,Openupyourworld”强化品牌信息。

重复句型

广告案例分析

03

成功广告案例

耐克的“JustDoIt”广告通过激励人们追求梦想，成功与消费者建立情感联系。

情感共鸣策略

多芬的“真美”广告系列以幽默的方式挑战传统美丽标准，赢得了广泛好评。

幽默诙谐手法

百事可乐邀请流行明星如贾斯汀·比伯代言，利用明星的影响力提升品牌形象。

明星效应

苹果公司的iPhone广告通过独特的视觉效果和简洁的风格，成功吸引了消费者的注意力。

创意视觉效果

广告创意技巧

夸张手法

情感诉求

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夸张手法通过放大产品特点，如百事可乐广告中将可乐的清爽感夸张到极致，增强记忆点。

幽默元素

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利用情感诉求，广告可以打动人心，如可口可乐的“分享快乐”广告，强调家庭和朋友间的温馨。

02

幽默元素能吸引观众注意力，例如多力葵花油的广告通过幽默的情节，让产品信息深入人心。

故事叙述

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通过讲述一个引人入胜的故事，如耐克的广告，将产品与故事结合，提升品牌情感价值。

案例中的语言运用

广告中常运用比喻、拟人等修辞手法，增强语言的吸引力和说服力。

使用修辞手法

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广告口号通常简短而富有韵律，易于记忆，如“JustDoIt”成为耐克的标志性语言。

简洁有力的口号

02

广告通过语言激发消费者的情感共鸣，如温馨的家庭场