快手大服饰行业数据洞察.pdfVIP

内容即货架

生态新坐标

快手大服饰行业数据洞察

前言

回顾2024年，服饰行业整体增速趋于平缓，品牌方的策略亦转向精细化管控，面对存量博弈，服

饰企业如何抓住渠道阵地，在趋同化竞争中实现差异化突围，已成为驱动品牌增长的核心命题。

而今内容成为服饰行业关键，消费者回归产品本质，品牌和产品内容的表达至关重要。

中国服装产业经济研究所副所长王茁表示：“服饰行业正经历‘内容化+品质化’转型，企业需以

内容为纽带，连接产品创新与消费者需求，在竞争中建立长期壁垒。品牌需摒弃粗放模式，拥抱

消费者真实需求与技术创新，以‘内容+广告投放’双驱动，单纯依赖流量或低价难以持续。”

对此，快手联合艾瑞咨询，共同创作了《内容即货架生态新坐标——快手大服饰行业数据洞察》。

该报告通过深入的用户洞察、品牌方需求的探访以及市场行业动态的分析，全面总结了当前服饰

消费的关键趋势，详细剖析了平台人群的特征，并深入探讨了快手作为内容电商能够带给服饰品

牌的增长助力，为企业提供了行之有效的指导和策略建议。

◆艾瑞人群画像分析2025年网民触媒及服饰消费在线定量调研

网民网络行为监测：UserTracker执行方式：在线定量调研

(

数据周期：2025.03、2024.03、2023.03执行日期：2025年5月

样本量：1500个C端消费者，30个B端商家

◆艾瑞社媒监测◆专家访谈

数据周期：2024.05-2025.05样本量：10

平台范围：快手、抖音、小红书、微博、微信样本说明：服饰行业品牌营销专家

执行方式：一对一深访

数据来源执行日期：2025年5月

◆艾瑞零售监测◆案头研究

数据周期：2023.01-2024.12网络公开资料

平台范围：天猫、抖音艾瑞自研《2025年中国互联网营销市场研究报告》

目录

01

内容电商关注快手平台以内容促需求平台资源赋能

驱动服饰线上增长价值人群以需求促增长策略打法梳理

助力市场拓展

快手电商C磁力引