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网络使用动机分析规程.docxVIP

网络使用动机分析规程.docx

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    网络使用动机分析规程

    网络使用动机分析规程

    一、网络使用动机的理论基础与分类框架

    网络使用动机的分析需建立在心理学、传播学及行为科学的多维理论基础上。首先，马斯洛需求层次理论为动机分类提供了宏观框架，即生理需求（如网络购物）、安全需求（如隐私保护工具使用）、社交需求（如社交媒体互动）、尊重需求（如内容创作获赞）及自我实现需求（如在线学习提升）。其次，使用与满足理论（UG）进一步细化动机类型，强调用户主动选择媒介以满足特定心理或社会需求，例如信息获取、娱乐消遣或身份认同构建。此外，社会认知理论中的自我效能感亦影响动机强度，如技术熟练者更倾向于探索复杂网络功能。

    动机分类可依据行为目标划分

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