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海南职业技术学院《营销风险管理》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
一、单选题(本大题共25个小题,每小题1分,共25分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)
1、在营销预算的制定中,以下哪种方法能够根据企业的营销目标和市场情况,合理分配资源,确保营销活动的有效性和效益?()
A.销售百分比法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.以上方法结合使用
2、在营销渠道冲突的管理中,关于水平冲突、垂直冲突和多渠道冲突的产生原因和解决方法,以下哪种描述是恰当的?()
A.渠道冲突主要是由于渠道成员之间的利益分配不均引起的,解决冲突的方法主要是通过协商、调整价格和政策等
B.水平冲突是指同一渠道层次的成员之间的冲突,垂直冲突是指不同渠道层次的成员之间的冲突,多渠道冲突是指企业使用多个渠道时产生的冲突,它们的解决方法基本相同
C.渠道冲突对企业营销没有任何影响,企业可以置之不理
D.预防渠道冲突的关键是建立严格的渠道管理制度,限制渠道成员的自主权
3、目标市场选择是企业市场营销战略的重要环节。当企业资源有限时,以下哪种目标市场选择策略可能是最合适的?()
A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中营销策略D.定制化营销策略
4、在营销创新中,新的营销模式不断涌现。以下哪种营销模式更依赖于用户的口碑传播?()
A.社群营销B.体验营销C.事件营销D.饥饿营销
5、关于品牌个性的塑造,以下哪种方式能够使品牌具有独特的人格特征,与消费者建立情感共鸣?()
A.赋予品牌特定的形象代言人
B.设计独特的品牌故事
C.确定品牌的价值观和文化内涵
D.以上方式均可
6、关于市场营销中的市场细分,以下对于消费者市场细分和产业市场细分的依据,理解错误的是()
A.消费者市场可按地理、人口等因素细分B.产业市场仅依据购买者规模细分C.有效的市场细分应具有可衡量性D.市场细分有助于企业发现市场机会
7、在市场营销的竞争分析中,对于竞争对手的识别、竞争对手的优势和劣势分析,以及应对竞争的策略,以下描述不准确的是()
A.明确竞争对手的市场定位B.竞争对手的劣势可忽略不计C.采取差异化策略应对竞争D.持续监测竞争对手的动态
8、在绿色营销中,企业需要在产品设计、生产、销售等环节考虑环境因素。以下关于绿色营销实施的描述,不准确的是?()
A.增加绿色产品的研发投入B.加强绿色营销的宣传和推广C.忽视消费者对绿色产品的需求D.建立绿色供应链
9、某企业计划开展一次营销活动,需要确定活动的目标受众。以下哪种方法最能准确地确定目标受众的特征和需求?()
A.市场细分
B.客户画像
C.消费者调查
D.数据分析
10、在渠道冲突管理中,水平渠道冲突是指同一渠道层次中不同成员之间的冲突。以下哪种措施不能有效解决水平渠道冲突?()
A.建立共同的目标和利益机制
B.加强渠道成员之间的沟通和合作
C.一方渠道成员退出该渠道
D.由第三方进行调解和仲裁
11、某企业想要拓展海外市场,在进入新市场前需要了解当地的文化和法律环境。以下哪个方面的法律规定对企业营销活动影响最大?()
A.产品质量标准
B.广告宣传法规
C.消费者权益保护法
D.反垄断法
12、在营销道德方面,企业需要遵循一定的原则和规范。如果一家企业为了提高销售额而故意夸大产品的功效,这种行为违背了以下哪种营销道德原则?()
A.诚实守信B.公平竞争C.社会责任D.尊重消费者权益
13、在产品组合策略中,产品线的长度和宽度都需要合理规划。以下关于产品线长度调整的描述,哪一项不准确?()
A.增加产品线长度可以满足更多消费者的需求,但可能增加管理成本
B.缩短产品线长度可以集中资源,提高核心产品的竞争力
C.产品线长度的调整应完全基于市场需求,无需考虑企业的生产能力
D.当市场需求发生变化时,企业需要及时调整产品线长度
14、在市场机会评估中,需要综合考虑市场潜力、竞争状况和企业自身能力等因素。对于一家小型创业公司,以下哪种市场机会更具有可行性和发
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