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2025彩妆IP联名趋势洞察.pdf

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    彩妆IP联名

    趋势洞察

    2025年07月艺恩出品

    前言

    随着彩妆市场竞争日益激烈，IP联名成为品牌突

    出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增

    长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联

    名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、

    非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。

    在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品

    实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、

    缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。

    本报告还以美妆联名玩家PinkB

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