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16融媒先锋

全媒体新闻运行的理念与操作分析

□李兵

内容

随着媒介融合进程的不断加快，全媒体时代的到来，为我国传统媒体行业的发展带来了全新的机遇和

提要

挑战。为了更好地在全媒体运营时代将核心竞争优势发挥到最大化，就需要注重优化全媒体新闻的运行操

作，加强媒体之间的融合，顺应媒体的发展趋势和发展目标，结合全媒体时代下新闻传播运行的特点，来

加强全媒体新闻的实践探索，才能更好地提升全媒体新闻运行的市场竞争力，从而促进全媒体新闻运行的

可持续发展。本文通过探究全媒体新闻运行的特点，以及现阶段全媒体新闻传播的发展，针对于全媒体新

闻运行的实践探索展开论述。

关键词：全媒体；新闻运行；理念；操作

近年来，随着我国数字信息化和信息网络化技术等国社会经济的快速发展，推动着互联网技术的不断优化，

的普遍应用，使得依托于互联网和数字信息技术等先进这就使得传统的新闻运行模式已经无法适用于现代化的新

媒体技术的新兴媒体得到巨大的发展机遇，媒体行业数闻报道了。如：广播电视记者和报纸记者，往往都是以单

字化、网络化发展进程的不断推进，不仅加快了媒体间一化的图文和视频为主来进行新闻报道，并通过简单的图

的融合发展，也使得数字化和网络化发展已经成为了当前文和视频的媒体形式来传播新闻事实，这就无法将新闻事

媒体传播发展的未来趋势，并预示着传统媒体和新兴媒体实进行更加全方面和具体化的报道和传播，进而削弱了新

融合发展的全媒体时代已经到来。全媒体主要是指以媒介闻传播报道的影响力。全媒体时代，要求全媒体记者不仅

信息传播为主，通过利用文字、声音、动画、网页、影像仅运用相应的图文、视频等形式进行新闻报道和传播，还

等多元化媒体表现形式，借助广播、电视、报纸、杂志等注重以更加全面、具体的形式将新闻事实加以完美呈现，

多样化媒介形态，并以三网融合的方式进行传播，从而在为此，在全媒体时代下，多媒体技术的广泛应用，为全媒

电视、手机、电脑等不同的移动终端中完成信息的融合的体新闻提供了巨大的发展机遇，为此，当前新闻运行正结

过程。而在全媒体时代下，不仅催生了一系列先进的媒体合全媒体时代下多元化媒介融合的特点，充分利用先进的

技术和媒体平台，也促使着全媒体新闻得到了一定的发展媒体技术和平台，抓住时代发展的机遇，通过利用多样化

和运行。作为在全媒体的创新时代下产生的新闻，主要是的视频、音频、图文以及影像等表现形式来更加多样化地

通过计算机技术和媒介形态等的变革发展，将新闻传播内进行新闻报道和传播，为全媒体新闻的呈现提供了更加多

容、传播媒介以及传播方式和功能等进行融合、协调的媒样化的可能，进而更好地符合现代化的新闻发展需求。

体新闻。在全媒体新兴传播技术和媒体平台的不断冲击（）“”。

二互动性优势在媒介融合的背景下，全

下，大大削弱了传统新闻的传播效果，给传统新闻媒体带媒体新闻具有显著的“互动性”优势。何为互动，互动

来了巨大的挑战，而全媒体时代下的新闻传播效果和传播在简单意义上，主要是指两者之间发生的行为可能以及

范围都更为广阔，也具有较高的可读性和时效性。行为，而将互动延伸到新闻媒体，则主要是指在新闻事

实传播的过程中，双方通过借助现代的媒体技术和互联网

一、全媒体新闻运行特点

技术，对传播的新闻信息资源以及相关要