吉林城市职业技术学院《品牌陈列设计》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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吉林城市职业技术学院《品牌陈列设计》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

总分

得分

批阅人

一、单选题(本大题共30个小题,每小题1分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)

1、在分析消费者行为时,需要考虑消费者的决策过程。以下哪个阶段是消费者最容易受到外界因素影响而改变决策的?()

A.问题识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.方案评估

D.购买决策

2、在国际市场营销中,文化差异对于企业的营销策略有着重要的影响。当企业进入一个文化背景与本国差异较大的市场时,以下哪个方面需要特别关注?()

A.产品的包装和标签B.广告的内容和风格C.产品的定价策略D.销售渠道的选择

3、在市场预测中,定量预测和定性预测方法各有优劣。对于一家新推出的智能健身设备公司,以下哪种市场预测方法更能准确地预测未来市场需求?()

A.基于历史销售数据的时间序列分析B.专家意见法C.消费者调查D.以上方法结合使用

4、关于市场营销中的消费者心理洞察,以下对于消费者的动机、感知、学习和记忆等心理过程在购买行为中的作用,理解不正确的是()

A.动机驱动购买行为B.感知影响产品选择C.学习改变消费习惯D.记忆对购买决策没有影响

5、在营销传播的整合中,以下哪种传播工具能够与消费者建立深度的互动和沟通,增强消费者的参与感和品牌忠诚度?()

A.互动营销

B.事件营销

C.体验营销

D.以上工具均可

6、一家企业的产品在市场上出现了质量问题,导致口碑下滑。以下哪种危机公关策略最为重要?()

A.及时道歉并采取补救措施

B.发布声明否认问题

C.转移公众注意力

D.等待舆论自然平息

7、在市场定位策略中,企业需要确定自己在市场中的独特位置。对于一家新成立的在线教育机构,以下哪种市场定位方式可能更容易脱颖而出?()

A.强调与竞争对手类似的课程内容和服务B.定位为提供高端、个性化的教育服务C.以低价策略吸引消费者D.模仿行业领先者的商业模式

8、关于国际市场营销,一家中国企业想要将其产品推向欧美市场,以下哪种因素是其在制定营销策略时首先需要考虑的?()

A.目标市场的文化差异

B.当地的法律法规

C.竞争对手的情况

D.汇率波动

9、在消费者购买决策过程中,以下哪种因素可能会导致消费者改变最初的购买意向?()

A.产品促销活动

B.他人的评价和建议

C.店铺的陈列和布局

D.以上都有可能

10、在品牌策略的制定中,关于品牌定位和品牌形象塑造的重要性,以下哪种说法是正确的?()

A.品牌定位和品牌形象对产品销售影响不大,企业只需关注产品质量和价格

B.明确的品牌定位和独特的品牌形象能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,增强消费者的忠诚度

C.品牌定位和品牌形象一旦确定就不能改变,否则会导致消费者的认知混乱

D.企业可以随意模仿其他成功品牌的定位和形象,也能取得良好的市场效果

11、对于市场营销中的定位策略,以下关于产品定位、品牌定位和市场定位的区别与联系,分析不正确的是()

A.产品定位侧重于产品特点B.品牌定位强调品牌形象C.市场定位关注目标市场D.三者相互独立,没有关联

12、关于品牌个性的塑造,以下哪种方式能够使品牌具有独特的人格特征,与消费者建立情感共鸣?()

A.赋予品牌特定的形象代言人

B.设计独特的品牌故事

C.确定品牌的价值观和文化内涵

D.以上方式均可

13、在产品概念测试中,企业需要了解消费者对新产品的看法和接受程度。以下哪种测试方法能够更深入地获取消费者的反馈?()

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.在线投票

D.街头拦截访问

14、在渠道管理方面,选择合适的分销渠道对于产品的市场覆盖至关重要。对于一款高端家具产品,以下哪种分销渠道更适合?()

A.品牌专卖店B.大型家居超市C.网络电商平台D.经销商批发

15、市场竞争激烈,企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点,不正确的是?()

A.能够有效降低成本B.可以提高顾客忠诚度C.有助于企业在市场中脱颖而出D.能够应对竞争对手的挑战

16、在目标市场选择策略中,无差异营销策略、差异化营销策略和集中营销策略各有优劣。对于资源有限的中小企业,以下哪种策略可能更为可行?()

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