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第1篇
一、引言
老干妈作为中国知名的辣椒酱品牌，凭借其独特的口味和深厚的市场基础，赢得了广大消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，老干妈在营销策略上也需要不断改进和创新。本方案旨在分析老干妈当前营销存在的问题，并提出相应的改进措施，以提升品牌竞争力，扩大市场份额。
二、老干妈当前营销存在的问题
1.产品线单一：老干妈的产品线主要集中在辣椒酱领域，缺乏其他相关产品的开发，限制了品牌的发展空间。
2.市场定位模糊：虽然老干妈在辣酱市场具有较高知名度，但品牌定位不够清晰，难以满足不同消费群体的需求。
3.营销手段传统：老干妈的营销手段较为传统，缺乏创新，难以吸引年轻消费
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