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全域营销视角下少儿出版营销场景创新研究
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1少儿出版行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2全域营销时代来临．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3营销场景创新研究的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外少儿出版营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内少儿出版营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3全域营销研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1全域营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1全域营销的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2全域营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2少儿出版营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1少儿出版市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.2少儿读者群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3少儿出版营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3营销场景创新相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1场景理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2营销场景创新的原则与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
全域营销视域下少儿出版营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1少儿出版营销模式现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1传统营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2线上营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.3线上线下融合模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2少儿出版营销场景应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1线下实体书店场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2线上电商平台场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3社交媒体场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.4其他新兴场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3少儿出版营销场景存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.1营销场景同质化严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.2场景互动性不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.3场景数据利用不充分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
全域营销视域下少儿
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