网络营销理论与实务(第二版)教学教案.docVIP

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***大学***学院

《网络营销理论与实务(第二版)》

课程教案

课程性质：

课程总学时：

授课学期：

授课班级：

先行课程：

课程教材：

开课系部：

年月

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Unit00

《网络营销理论与实务(第二版)》课程内容与课时分配总表

章别

教学内容

授课学时

理论

实践

作业

第一章

网络营销基础知识

第一节网络营销的产生和发展状况

第二节网络营销概述

第三节网络营销与传统营销

2

1

第二章

网络营销基础理论

认识互联网

第二节长尾理论

第三节数据库营销和关系营销

第四节直复营销

第五节内容营销和场景营销

2

1

第三章

网络市场与网络消费者

第一节网络市场

第二节网络消费者分析

第三节网络消费者的购买决策过程

第四节影响网络消费者购买的主要因素

2

1

第四章

网络市场调研

第一节网络市场调研概述

第二节网络市场调研的步骤和方法

第三节网络市场调研问卷的设计

2

1

1

第五章

营销型企业网站的建设

第一节企业网站的特征和要素

第二节企业网站的类型和功能

第三节营销型企业网站的规划与建设

2

1

1

第六章

营销型网站的宣传与推广

第一节营销型网站推广概述

第二节网络品牌的建立与推广

第三节网络营销的信息发布与传递

2

1

1

第七章

有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

第一节有哪些信誉好的足球投注网站引擎

第二节有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销概述

第三节有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

2

1

1

第八章

网络广告

第一节网络广告的发展

第二节网络广告的策划和发布

第三节网络广告的效果评估

2

1

1

第九章

电子邮件营销

第一节电子邮件营销概述

第二节内部邮件列表和外部邮件列表

第三节开展电子邮件营销的过程和技巧

第四节电子邮件营销的绩效考评

2

1

1

第十章

社会化媒体营销

第一节社会化媒体营销概述

第二节微博营销

第三节微信营销

第四节微博营销与微信营销的比较分析

2

1

1

第十一章

网络营销的实施与评价

第一节网络营销的实施管理

第二节网络营销效果的评价

2

1

1

期末考试

闭卷

共11章

22课时，含11个教学单元

22

8

11

课程特点

本书以理论与实践相结合，以网络营销业务流程为主线，依托经典网络营销理论，结合必威体育精装版发展趋势，逐步介绍网络营销的概念和方法。但基于过往教学经验，讲述时多举例，尽量避免使用晦涩的语言和语句表达含混的思想，用简洁明了的语言准确表达网络营销的相关理论及策略，同时配以必威体育精装版的案例，训练学生的实际操作能力。

学生基本情况

本课程适用于经管类专业。

本次待授课对象为……。

Unit01

教学单元一课程内容分析

开课系部：教师姓名：

课程名称

网络营销理论与实务

授课专业和班级

教学内容

第一章网络营销基础知识

授课学时

2学时

教学目的

通过本章的学习，使学生掌握网络营销的产生和发展状况、网络营销概述、网络营销与传统营销等内容。

教学重点

了解网络营销产生的基础

了解网络营销的特点

掌握网络营销的概念及内涵

理解网络营销对传统营销的冲击

掌握网络营销与传统营销整合的方法和原则

课程思政

通过课程内容使学生能够树立正确的价值观和职业素养，增强对网络营销行业的认同感，培养良好的职业道德和职业操守。

教学难点

1.网络营销常见策略

2.网络营销与传统营销的差异

3.网络营销与传统营销的整合

解决方法

1.理解基本含义

2.理论联系实际

教学方法和手段

讲授，讨论，课堂提问，练习，总结

课程特色

理论与实践相结合

本单元

小结

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助互联网来实现一定营销目标的一种营销手段，它是一种新生的营销方式。

网络营销从传统营销中来，又与传统营销有着巨大的差别。我们需要对网络营销与传统营销进行区别和联系，网络营销需要与传统营销进行整合。

思考或

作业题

1.并非所有企业都需要网络营销，你认为这种说法正确吗？请举例并进行分析。

2.以自己所知道的某个企业为例，分析该企业采用了哪些方式创建网络营销策略和方法，还有哪些方面是需要加强的。

教学单元一课程教学设计

开课系部：