动漫主题店调研报告.pptxVIP

广州大学城动漫主题店调研报告书動漫·伍工作室2006年廣州组长：麦春花组员：林少钦刘旭东卢璧琨麦子庞颖珏舒文辉童婉媚伍炳林

目录调研概述可行性分析营销策略4P分析项目执行建议团队介绍致谢

第一部分调研概述调研背景调研目的调研流程调研方法

根据有关部门对青少年进行的有关动漫和动漫消费的调查访问表明，每年由14～30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额极为可观，与日用品中销量较大的洗发水大致相当。1然而，动画产业成长速度快。一般产业要获得１００亿的销售收入非常难，而且发展周期非常长，但动画产业的发展却具有很强的爆发性。故动漫产业的发展很有“钱”途。2而整个大学城有将近十万的学生，这是一个非常庞大的消费群体。大学生是一群文化程度相当高的人群，兴趣都很广泛，而不少都很热衷于动漫世界。大学生的消费观念较其他群体，比较追求新颖、创新、娱乐性的服务产品。而动漫系列的产品更贴近了大学生的消费生活习惯。动漫系列产品在大学城，面对如此庞大的大学生消费群体，无疑是一个具有爆发力的巨大市场。3根据有关部门对青少年进行的有关动漫和动漫消费的调查访问表明，每年由14～30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额极为可观，与日用品中销量较大的洗发水大致相当。4调研背景

动漫是什么动漫是什么?很简单,就是动画与漫画的有机结合动漫是一种心情,它是我们无奈的生活在这个充满压力的社会里的解压密码动漫不仅仅属于孩子们，它也属于成人世界动漫带来的感受不分国界，悲喜与共

动漫是什么动漫周边产品包括公仔玩偶、钥匙扣、手机绳、文具、海报、相框、拼图、机器人、衣服、饰品等……动漫周边产品数量繁多，市场潜力巨大，是动漫产业的又一新增长点周边产品

动漫是什么cosplay是英文costumeplay的简略写法，中文译为“角色扮演”，一般是指借由穿着特定服饰来扮演动漫、游戏以及影视中的某些人物，而扮演这些人物的人，我们则称为“Cosplayer”。Cosplay

第一部分调研概述调研背景调研目的调研流程调研方法

调研目的调查在大学城开动漫店的可行性：动漫的消费以及兴趣的可行性的成本可行性，金周转率，概受益调查大学生对动漫的各种服务类型偏好程度，结合该服务的成本因素，以确定动漫店开设产品服务的主要发展方向；

P3P2P1调研背景调研目的调研流程P4调研方法第一部分调研概述

调研流程调研进度：约需六个星期项目洽谈到确定调研方案的设计问卷设计预调研及问卷确定访问员培训现场调查资料整理、数据录入统计分析座谈会研究报告撰写研究报告会约三天约1个星期一天一天一般1-2周三四天三、四天约三天约1个星期约一个星期约2-4天结束

调研背景调研目的调研流程调研方法第一部分调研概述

调研方法以抽样调查为主，辅助其他市场参考信息抽样设计:对象:大学城学生;样本量:120人左右;抽样方法:分层抽样.分为4个层次.（而经营的范围:有吧台、周边产品、期刊、漫画、游戏音像、服装设计等，考虑到每人的兴趣爱好侧重不同，我们小组没有以个人的特征来划分种类，而只划分了男女两类).?男女合计广州大学202040广东美术学院101020广东工业大学151530广东外语外贸大学151530合计6060120本次项目的分层是以学校为子群单位，以学校的文理、艺术性强的归类，得出我们想选择的四间目标学校，分别为广大、广美、广工、和华工。最后，将高校和性别进行组合,形成样本框如下:

目标消费者确定1市场细分2市场潜量预测3项目可行性综合分析4第二部分可行性分析

目标消费者确定（一）通过小组讨论，我们认为目标消费者应该符合几个条件：对动漫有兴趣或者较有兴趣对动漫产品有一定的消费欲望和一定的消费能力根据以上几个条件，我们从甄别问卷和正式问卷里筛选出四道题目，作为目标消费者的选择条件。确定目标消费者的选择条件:

目标消费者确定（二）通过对选中题目的分析，我们以成为目标消费者的可能性为依据，对题目的选项进行合并，并做出数据分析。合并选项进行数据分析后，得出结果如下：S2：请问您是否对动漫有兴趣？“A、很有兴趣B、比较有兴趣C、一般”为“有兴趣”，其他为“不感兴趣”S3：请问你有否到动漫主题专卖店消费的意愿？“A、有B、可以考虑”为“有”，“C、没有”为“没有”S4：请问你可以接受每月用于动漫上的花费为：（元）“A、0”为“不消费”，其他选项为“会消费”Q27：请问如果我们选址广州大学商业城，你会前来消费吗？“A、会”“B、不会”确定目标消