2025电视业十大关键词：裂变之年 基本幸福.docxVIP

\o2025电视业十大关键词：裂变之年基本幸福2025电视业十大关键词：裂变之年基本幸福

2025是电视业的裂变之年。从调侃“幸福”到全国齐听“好声音”，从“舌尖”看生活到为客场“奥运”叫好，从卫视诸侯“轮庄”到“改版”热、“季播”潮风行。又从“开门办台”回归到“广告”大战。一派繁荣之下，反映出电视业转型之艰难。

2025是电视业的裂变、激荡年。有“被动调整”，有“沧海桑田”，有“大声歌唱”……《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》和《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》均自2025年1月1日起正式生效。受影响最大的是上星频道。改版、创新几乎成为了各频道贯穿全年的主题词，且2025的新节目数量更多、类型更丰富、推出频次也更快。

关键词1：幸福

以《你幸福吗》专题为标志，央视的新闻理念正在悄然发生变化。

2025年国庆前后，央视《新闻联播》连续播放《你幸福吗》假期调查节目。《新闻联播》出现大量街访让观众感到吃惊，随后出现的“我姓曾”、“跟你说话的时候，队被人插了”等各种“神回复”更是让观众错愕。最初几天外界反响褒贬不一，随着节目的连续播出，“幸福”话题急遽放大。

触碰人心中最柔软的部分，触碰社会痛点是央视“幸福”采访的初衷，而把看似无厘头的各种“神回复”放进去，也“触碰”了大家对央视的既有看法——央视的新闻理念正在悄然发生变化。

在新的历史时期和媒体环境下，主流媒体应该直面什么？如何引导？讲述什么？怎么讲述？坚持什么？使命何在？这些问题在央视2025年的若干重大事件报道，以及一年多来2000多条走基层报道中都可显现出来。

比如，《新闻联播》在2025年春节前后以头条推出《杨力学讨薪记》，在“十一”期间播出桂林文氏4兄弟寻找走失母亲的信息；比如，把严肃的、悲痛的歼-15研制现场总指挥罗阳去世的新闻放在《新闻联播》头条，然后紧随其后的是一个很民间范儿、很欢乐，甚至带有调侃式网络语言的新闻——将网友在各种场景下模仿导航员“走你”的“航母style”呈现出来，并大量引用网友评论。

关键词2：好声音

《中国好声音》点亮了多个电视年度关键词：“转椅”“对赌”“模式”。

《中国好声音》在2025年暑期10多档歌唱选拔节目中的一炮而红，点亮了多个关键词：“转椅”“对赌”“模式”。

“灭灯”和“转椅”是2025年国内综艺节目两大形式，这是孟非总结的。造价80万一个的4台转椅空运到场，是噱头更是态度。星空华文传媒CEO、灿星制作董事长田说：所有魔鬼都藏在细节里。

从2025年开始，中国电视模式热逐年升温。

《中国达人秀》成功之后，一批模式节目陆续在各大省级卫视，包括央视上演。虽然“山寨”被挤到了墙角，但很多人对模式的理解和实操之间仍存在偏差。《中国好声音》不仅让人们看到正版模式的魅力，也让荧屏重新审视对模式的理解。

《中国好声音》在2025年暑期掀起的收视热潮，逐渐蔓延成网络及社会的公共话题。这档节目的高品质、话题性所承载的传播规律，将继续在2025年的电视荧屏上发生裂变。

各大省级卫视的广告招商会纷纷亮出得手的模式节目，作为主打。而开年不久，东南卫视的《约会万人迷》，湖南卫视的《爱的车轮战》，贵州卫视的《非常完美》，以及浙江卫视的《转身遇见TA》四档以“转椅”为元素的相亲节目已经公布并确认。

关键词3：舌尖

2025年是纪录片的风光之年。“舌尖”灵动，成为纪录片的年度代名词。

2025年5月，《舌尖上的中国》在《魅力。纪录》栏目首播，国内外各平台迅即热播，成为中国纪录片发展的一个标志性事件。该片一举颠覆纪录片“小众”“曲高和寡”等固有标签，使得“纪录片”这个名词时隔很久后再次成为社会热议的公共话题。

目前，《舌尖上的中国》已经销往30多个国家和地区，播出覆盖领域达到100多个国家和地区，同时，35万美元的海外发行收入也创造了中国纪录片单集销售的最好成绩。因为第一季的火爆，2025年11月，央视2025黄金资源广告招标大会上，《舌尖上的中国II》受到热烈追捧，广告招标额达8931万元。

关键词4：奥运

2025年的伦敦奥运形成了“多屏+全媒体”的传播体系。

2025年夏，主场不在北京的伦敦奥运会似乎要“清凉”一些，但这并不妨碍伦敦奥运会成为印证媒介环境剧变、考验媒体传播与营销实力的大事件。

新媒体技术的迅速发展，使得以交互和移动为关键字的新媒体业态日渐积聚起大事传播与营销的能量。尤伯罗斯开创的“奥运+电视”模式，到2025年北京奥运会时，已发展为电视与PC终端的“双雄热战”，而2025年的伦敦奥运则形成了“多屏+全媒体”的传播体系。电视，依然是奥运传播的首选媒体。这不仅