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农村市场
农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制分析
李利平1、2副教授
(1、宿迁学院江苏宿迁223800;2、南京航空航天大学江苏南京211106)
内容摘要:随着电子商务新业态的深入发展,农产品电商直播成为实现乡村产业振兴与共同富裕的重要路径。本
文从直播的产品特征、直播特点和风险感知等方面分析农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:
农产品电商直播能够显著提升消费者对农产品的购买意愿,其促进效应由强到弱依次为产
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