大数据背景下农业现代化与乡村旅游融合发展策略研究.pdfVIP

SYCT旅游产业

大数据背景下

农业现代化与乡村旅游融合发展策略研究

孙 靖

（重庆对外经贸学院）

足的问题。具体表现为产品与多源数据融合不到位、

一、引言

同质化现象严重、地域文化特色缺失。例如，部分

在数字经济浪潮与乡村振兴战略深度耦合的背薰衣草庄园简单模仿普罗旺斯庄园，缺乏对本地文

景下，农业现代化与乡村旅游的融合发展已成为推化IP的挖掘，未开发出如“薰衣草芳香疗愈+非遗

动城乡要素双向流动、激发乡村内生发展动力的重手工、非遗舞蹈体验”等定制式服务。浅度融合导

要途径。大数据作为新一代信息技术的核心驱动力，致产品供给与需求无法有效衔接，多数农业旅游景

正在重构农业生产范式、创新乡村旅游业态、优化点仅提供拍照体验，游客对产品和项目缺乏认同感，

产业治理体系。本研究立足数字化转型的时代坐标，难以吸引回头客。此外，农产品数字化技术应用不足，

探讨大数据如何赋能农旅融合，破解传统发展模式人工智能、物联网、大数据等技术未能与农业、文化、

中的效率瓶颈与体验短板，为构建“数字赋能、产旅游深度融合，未形成良好生态圈，农产品开发利

旅融合”的新型乡村经济提供理论支撑与实践路径。用模式和文化创意匮乏，未能多角度挖掘数据价值

以促进农旅融合。

二、农业现代化与乡村旅游融合发展的必要性

（二）产品差异化不显，数据要素赋能不足

农业现代化与乡村旅游的融合，本质在于产业我国农业旅游项目同质化严重，产品设计缺乏

链延伸与价值重构的过程。从产业升级的内在需求精准大数据支撑。绝大部分园区尚未建立游客行为

来看，农业现代化亟须突破“重生产轻价值”的传数据库，导致服务供给与需求匹配度低，供需脱节。

统困境，而乡村旅游通过场景营造与体验设计，能多数项目仅提供采摘、观光等初级服务，未能深入

够有效延伸农业产业链，提升单位产值。经验表明，挖掘游客潜在需求，实现“数据—体验”的价值闭环。

荷兰电子牧场通过数字化体验实现农产品溢价，陕以法国普罗旺斯薰衣草产业为例，其通过布设物联

西袁家村依托传统农耕文化体验年吸引游客超600网传感器和智能生长模型，构建全产业链大数据平

万人次，印证了产业融合对价值提升的结构性效应。台，依据数据分析预测花期，发展“嗅觉经济”衍生品，

大数据在这一融合过程中扮演了催化剂角色。实现了“科技+文化+产业”的融合发展。而国内

在精准决策方面，卫星遥感与气象数据分析可优化多数企业仅停留在景观展示和数据获取阶段，缺乏

种植结构，云南咖啡种植带通过气候模型预测调整数据驱动的创意和体验设计，产品附加值低，核心

品种布局，实现风险规避与效益提升；在体验升级竞争力不足。因此，需建立“大数据采集—需求分析—

层面，LBS轨迹分析技术能够揭示游客兴趣点分布，体验设计”的产品开发模式，推动农业旅游向沉浸式、

指导景观设计与服务设施配置，浙江余村基于游客场景化、创意化发展，延长产业链以提升附加值。

热力图重构乡村动线，使空间利用效率大幅提升；（三）质量标准不明，监管体系滞后

在管理革新维度，数字