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桂林夜宵营销策划方案(3篇).docx

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    第1篇

    一、项目背景

    桂林，一座山水甲天下之城，以其独特的喀斯特地貌和秀美的漓江风光闻名于世。随着旅游业的蓬勃发展，夜宵文化也逐渐成为了桂林的一张名片。为了进一步提升桂林夜宵的知名度和市场占有率，打造独具特色的夜宵品牌，特制定本营销策划方案。

    二、市场分析

    1.市场需求

    随着人们生活水平的提高，夜宵市场逐渐扩大。桂林作为旅游城市，游客和当地居民对夜宵的需求量大，且对夜宵的品质和特色有较高的要求。

    2.竞争分析

    桂林夜宵市场竞争激烈，各类夜宵摊点、餐馆、大排档等琳琅满目。要想在竞争中脱颖而出，必须打造出独特的品牌形象和优质的产品。

    3.优势分析

    （1）地理位置优势：桂林地处我国西南地区，具

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