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服装文化节活动策划方案
PlanningSchemeOfClothingCultureFes
tival
编订：JinTaiCollege
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服装文化节活动策划方案
前言：活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步
骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定
活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠
标单击目录内容即可跳转到对应篇章】
1、篇章1：服装文化节活动策划方案
2、篇章2：酒吧文化节系列活动策划方案
篇章1:服装文化节活动策划方案
本次活动的背景：
一、天长市服装零售市场状况
天长市服装零售市场竞争激烈，天长商都、步行街、太平
洋服饰、千家惠服饰广场大品牌瓜分市场，加上一些零星门面店
等构成了天长市服装零售市场。
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近年，随着苏果超市的发展，天正以前的优势已经不是很明
显，物美价廉也不仅仅是天正的专利，因此我们必须重新寻找机
会点，重新塑造品牌概念，提升天正在天长人心目中的品牌形象
。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、天正的机会点
虽然天长市服装零售市场发展迅速，以及即将开业的天和百
货，但他们目前的宣传仍然停留在低价加礼品的模式，并没有意
识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造。
挑战与机遇并存，天和百货的开业，恰恰给天正提供了一个
很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，
做好我们应该做好的工作，那我们取得天长市服装零售行业龙头
地位的目标就不再遥远。
首届天正服装文化节活动，作为本次活动的企划，避开单纯
的以价格促销为主导宣传，而以活动拉动人气，带动销售，我们
的着手点也正在此，通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品
牌形象。
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三、策划思路
通过以上对问题和机会的分析，我们确定了本次活动的整体
思路。
为了更好的突出天正的企业形象，借此锲机，进一步提升天
正公司的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，
以使用最少的传播费用达到最大的效果。
因此，我们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活
动，首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣，引起轰动
，从而取得预期目标。
活动主题：秋冬送暖时尚天正
活动时间：XX年11月12日
—XX年11月16日
活动目的：
1、展示天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌
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2、进一步扩大宣传，通过过媒体的传播，提高企业的公众
关注度
3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应
活动项目：
一、首届天正服装文化节现场氛围营造：宣传、塑造崭新
天正形象
二、首届天正服装文化节促销活动：值服装文化节之际，营
造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高
销售业绩。
活动版块：
一、现场氛围营造：（红、绿色为主要色调）
a、广场氛围营造：
1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球条幅。（天正
购物广场1个其他门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛）
2、在天正购物广场插放彩旗，内容待定。
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