商务风黑色汽车行业品牌营销宣传方案.pptxVIP

奥菲斯汽车

20XX.XX.XX

传播方案

XXXCAR

品牌营销

目录

数据回顾

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市场分析

Marketanalysis

投放策略

Launchstrategy

预算分配

Budgetallocation

2

4

1

3

01

市场分析

Datareview

数据回顾

项目名称

汽车推广项目

媒体

投放周期投放费用

合作周期

20XX.XX20XX.XX

微软文档

XX.XX~XX.XX10000元

投放渠道

微软文档

视频

XX.XX~XX.XX10000元

投放形式

广告投放

微软文档

XX.XX~XX.XX10000元

Preheatinglink

整体曝光

120，000，000次

完成率

超过120%

完成率

超过120%

整体点击

1，000，000次

数据回顾

Preheatinglink

投放回顾

Launchreview

消费者情况分析

消费者情况分析

途径/比例

络广告/50%

线下广告/18%

电视广告/15%

官/10%

好友推荐/7%

途径/比例

公众号文章/50%

品牌名/20%

品牌名/15%

品牌名/10%

品牌名/5%

02

市场分析

从行业整体出发，再细分到单个竞品进行广告投放分析

Datareview

市场分析

Marketanalysis

01

02

行业市场分析

行业市场分析

从汽车行业广告投放来看，互联媒体投放费用占比最大

电视媒体投放费用增长率最高，重点关注ROI

竞品在新品上市后3个月加大投放

投放渠道与我们无差别，整体投放费用高出20%

竞品广告投放集中在络端，其余渠道较少

渠道

花费

年增长率

互联

100

5%

电视

70

20%

广播

40

5%

自媒体

20

20%

渠道

花费

年增长率

互联

100

5%

电视

70

20%

广播

40

5%

自媒体

20

20%

竞品分析总结

Competitiveproductanalysis

整体投放

各竞品配合产品上市均会增加大量投放

媒体类型

大部分竞品以络投放为主，电视户外为辅

媒体选择

络投放以微软文档为主；户外投放集中在地铁/机场

市场竞争环境

Marketpetitionenvironment

竞争风险激化

限购政策影响

补贴政策不断降低

新政策不断出台，要求新能源汽车产出占比不断增加，除此之外汽车燃油消耗也有一定限制，成为企业风险因素之一。

一二线城市为解决交通堵塞问题，实施车牌摇号排队政策，提高购车门槛，行业产品销售受到较大影响

汽车补贴发放对象范围不断缩小，据报道，政府补贴将在今年结束，用户购车成本不断提高，市场竞争变愈加激烈。

电商营销

内容营销

体验营销

01

02

03

通过人群分层的电商营销（活动优惠等）达到营销目的

加强对各平台内容推送的质量把控，达到内容营销目的

增强购车前/购车后服务质量把控，提高口碑营销

形式创新+渠道拓展=突出重围

市场竞争

Marketpetition

营销任务梳理

Sortingoutmarketingtasks

消费

体验

了解

认知

消费者漏斗

营销目标

人群分层运营，增加引导转化

提高内容质量，促进内容营销

优化投放漏斗，促进落地转化

消费者习惯分析

Analysisofconsumerhabits

主要用户：

场景化触达

次要用户：

消费群体主要用户由白领阶层组成，占比超过50%

上下班路上的地铁广告、汽车电台都是可行的触达路径

午休时段：午休时段的社交广告、电商广告等

下班时段：下班以后的电梯广告、社交平台

技术人员、个体户、学生和其他人群构成消费的次要群体

营销策略

Marketingstrategy

线下

社交：H5营销增加品牌传播

视频：公司名、公司名、公司名、公司名

图文：公司名、公司名、公司名

KOL：影响力广的KOL（粉丝1W+）

纸媒：报纸、杂志

出行：户外（高铁、地铁、机场）

观影：电影广告

展会：展会覆盖

营销

策略

背景

目标

XX.XX

多渠道营销，深化品牌形象

市场竞争激烈，需抢占市场份额

强化营销漏斗，加强销售转化

线上

内容规划

Contentplanning

KOL*3

KOL*3

KOL*3

KOL*5

第一阶段

预热

9月

树立人格化形象

植入奥菲斯设计，体现品牌形象定位

丰富场景内容，深入呈现产品卖点

结合产品说故事，维持产品热度

10月

11月

12月

上线

预售

维持

第一阶段

第一阶段

第一阶段

户外媒介资源

Outdoormediaresources

针对重点城市进行广告覆盖，大量人群曝光为引流打下坚固基础。

累计评论:50w

累计获赞:50w

粉丝增长:50w

短视频发布：80条

平台合作费

KOL单跳推广费用

视频制