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哔哩哔哩金融行业效果营销指南-玩转Z世代「金」能量- 2022.12
目录CONTENTS0102自03Z世代「金」洞察了解Z世代金融消费理念Z世代「金」基地探索Z世代最集中的平台Z世代「金」能量找到Z世代喜爱的营销玩法在Z世代的聚集地，做Z世代喜欢的金融
Z世代「金」洞察了解Z世代金融消费理念ONE
兴趣广泛且互联网粘性强经济独立且消费意愿强劲95后和00后的Z世代，随着年龄的增长，线上消费能力随之提高，线上消费意愿增强。正在迈入职场的TA们逐步成为社会发展的中坚力量，成为新消费市场重点关注的人群。数据来源：QuestMobile2022Z世代洞察报告 谁，是Z世代 视频社交Z世代最爱使用的APP4.94亿Z世代人群年消费规模3.42亿线上活跃用户规模7.2h线上活跃用户规模
后疫情时代的消费降级导致z时代消费观的变化，2021-2022年，Z世代逐渐开启了理性消费和储蓄意识觉醒的过程。 Z世代的消费观 “千金难买我愿意”乐观冲动为兴趣买单更易产生信贷消费超前消费“爱消费，也爱省钱”关注大促、团购、积分购物理性消费，注重质价比“爱消费也爱分享”KOL种草产生强大吸引力社交分享意愿带动消费悦己型消费社交型消费普惠型消费利益圈选深度种草圈层渗透
Z世代「金」洞察 打破只会乱花钱的刻板印象，z时代也成为了最具理财观念的一代边赚边花新需求，打通消费与理财壁垒高度关注保险Z世代对于互联网保险关注度TGI131，达全年龄段No.160%以上拥有两份+的互联网保单理财意识较强金融理财类APP渗透率达89.4%活跃渗透率TGI为103喜好基金、黄金、A股等投资产品追求更多储蓄27.5%的Z世代在满足基本消费后追求更多储蓄其人数是Y世代17.9%的1.54倍231
在Z世代的聚集地，做Z世代喜欢的金融颜值主义趣味生活网络土著为爱买单娱乐至上如何去撬动z世代的金融理念?
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