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非遗短视频对乡村旅游形象的建构与传播

◎王浩阳雷豪

摘要：非遗短视频以其独特的建构模式，在塑造旅游形象方面发挥着重要作用。作

为一种新兴的传播媒介，短视频凭借多样化的传播手段和卓越的传播效果，不仅能够使

旅游形象深入人心，还能够有效推动乡村振兴，为地区发展注入新的活力。在建构层

面，非遗文化的符号转化和短视频的视听表达增强了人们对非遗文化的感知，促进了文

化认同的建构。而故事化的叙事策略和情感驱动下的体验与互动，对于激发情感共鸣和

建构情感认同具有重要作用。不过，非遗短视频面临着平台多元竞争、内容生产与诠释

质量的异质性、文化差异与认知障碍等挑战。未来的非遗短视频创作应时刻把握热点，

创新PGC与UGC的融合模式，加强内容质量管控，深耕本土传播并布局出海战略。

关键词：乡村振兴；非遗短视频；旅游形象；本土传播

2023年2月，文化和旅游部印发《关于推动非物遗旅游地。广西非物质文化遗产网显示，三江侗族自

质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，指出“非物治县目前有国家级非遗项目4项、自治区级非遗项目

质文化遗产的有机融入能进一步丰富旅游景区、度假41项，拥有诸如侗族大歌、侗族木构、侗年等丰富的

区等旅游空间的文化内涵，提升文化底蕴”。广西壮族非遗资源，在乡村振兴背景下具有典型意义。近年

自治区三江侗族自治县是全国侗族人口最多、民族风来，该县打造的中国最大的侗族文化旅游景区——程

情保留最完整的侗族自治县，是广西极具代表性的非阳八寨景区，成为民族地区文旅赋能助力乡村振兴的

五、结语与探索.上海:百家出版社,1994:98.

正如波伏娃所言：“所有的人类处境，都能从外在②章焜华.感悟荧屏[M].珠海:珠海出版社,2007:

性来观察，也就是它显现于他人面前的样貌，以及从34,49.

内在性来观察，意即个体如何承担并超越自己的处③[韩]张庆燮.压缩现代性下的韩国：转型中的家

境。对他人来说，老年是知识研究的对象；对自己来族政治经济学[M].司炳月,孙彤彤,译.南京:江苏人民出

⑧版社,2024:2,21.

说，它是亲身经历的现实经验。”从整体而言，当前

老年人仍是影像媒介中的“弱势群体”，社会对老年人④王竞.纪录片创作六讲[M].北京:北京联合出版

与相关议题的讨论似乎仍讳莫如深。作为新时代纪录公司,2016:81.

片高质量发展的重要驱动力，地方主流媒体更应发挥⑤汤姆·冈宁,范倍.吸引力电影：早期电影及其

自身优势创作更多独具特色的纪录片作品，在传递主观众与先锋派[J].电影艺术,2009(02):61-65.

流价值观的同时探寻与发展多维度、立体化的老年书⑥陈虻.记录今天就是记录历史[J].电影艺术,2000

写，促使老年题材纪录片在当今发出更加响亮的声(03):77-79.

音，并呼吁全社会在理性的回响中积极直面老去这一⑦李涛.源流与嬗变：上海纪录片百年史述[M].上

人类共同的归途。海:上海书店出版社,2021:13.

⑧[法]西蒙·德·波伏娃.论老年[M].邱瑞銮,译.

台北:漫游者文化出版社,2020:14.

注释：

①章焜华.电视纪录片散论[M]//上海电视台.追求（作者单位：上海戏剧学院）

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