古城旅游营销策划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着我国旅游业的蓬勃发展，古城旅游因其独特的文化底蕴、历史风貌和人文景观，成为越来越多游客的热门选择。为了进一步提升古城旅游的知名度和吸引力，本方案旨在通过一系列营销策略，打造古城旅游品牌，吸引更多游客前来体验。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内游客：以中青年为主，对历史文化、民俗风情有较高兴趣。

-国际游客：以欧美、日韩游客为主，对东方文化、历史遗迹有浓厚兴趣。

2.市场竞争：

-同类古城旅游项目竞争激烈，如丽江、平遥等。

-线上旅游平台竞争激烈，如携程、去哪儿等。

3.市场机会：

-国家政策支持，古城保护与开发力度加大。

-旅游市场需求旺盛，古城旅游市场潜力巨大。

三、营销目标

1.提升古城旅游品牌知名度，扩大市场份额。

2.吸引更多国内外游客前来旅游。

3.提高游客满意度和忠诚度。

4.增强古城旅游的经济效益。

四、营销策略

1.品牌定位：

-核心定位：历史文化名城，民俗风情体验地。

-副核心定位：古朴典雅，韵味悠长。

2.产品策略：

-深度挖掘古城历史文化资源，打造特色旅游产品。

-开发夜间旅游项目，如古城夜景游、民俗表演等。

-举办各类文化活动，如古城文化节、民俗节等。

3.价格策略：

-实施差异化定价策略，针对不同游客群体制定不同价格。

-推出优惠政策，如学生票、老年票等。

4.渠道策略：

-加强与各大旅行社、OTA平台合作，拓宽销售渠道。

-利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广。

-开展线下推广活动，如旅游推介会、城市旅游节等。

5.促销策略：

-开展线上线下联合促销活动，如团购、优惠券等。

-举办特色旅游节庆活动，吸引游客参与。

-与知名企业合作，开展联合营销活动。

6.服务策略：

-提供优质旅游服务，提升游客满意度。

-加强旅游安全保障，确保游客人身财产安全。

-建立游客反馈机制，及时解决游客问题。

五、营销执行

1.品牌宣传：

-制作高品质宣传片、海报等宣传物料。

-在各大媒体平台投放广告。

-邀请知名旅游博主、网红进行推广。

2.产品推广：

-举办旅游产品发布会，展示特色旅游产品。

-与旅行社、OTA平台合作，推出特色旅游线路。

-举办旅游体验活动，让游客亲身感受古城魅力。

3.渠道拓展：

-加强与各大旅行社、OTA平台合作，拓展销售渠道。

-开发线上旅游平台，提供便捷预订服务。

-开展线下推广活动，提高古城旅游知名度。

4.促销活动：

-开展线上线下联合促销活动，如团购、优惠券等。

-举办特色旅游节庆活动，吸引游客参与。

-与知名企业合作，开展联合营销活动。

5.服务提升：

-加强旅游从业人员培训，提升服务质量。

-建立游客反馈机制，及时解决游客问题。

-提供个性化旅游服务，满足游客多样化需求。

六、效果评估

1.游客满意度调查：定期开展游客满意度调查，了解游客对古城旅游的满意度和改进意见。

2.市场份额分析：对比古城旅游市场份额变化，评估营销效果。

3.媒体曝光度：监测媒体报道数量和传播效果，评估品牌宣传效果。

4.经济效益：统计古城旅游收入和游客数量，评估营销对经济效益的影响。

七、总结

本方案旨在通过一系列营销策略，提升古城旅游品牌知名度，吸引更多游客前来体验。通过实施本方案，相信古城旅游市场将迎来新的发展机遇，为古城旅游事业注入新的活力。

第2篇

一、项目背景

随着我国旅游业的蓬勃发展，古城旅游因其独特的文化底蕴、历史风貌和人文景观，吸引了大量游客。为了进一步提升古城旅游的知名度和吸引力，打造具有竞争力的旅游品牌，本方案旨在通过一系列营销策略，推动古城旅游的可持续发展。

二、目标市场

1.国内市场：以国内游客为主，尤其是对历史文化、民俗风情感兴趣的游客。

2.国际市场：以周边国家和地区游客为主，逐渐拓展至欧美、日韩等发达国家游客。

三、营销目标

1.提升古城旅游品牌知名度，扩大市场份额。

2.吸引更多游客前来古城旅游，提高旅游收入。

3.传承和弘扬古城文化，提升城市形象。

四、营销策略

（一）品牌塑造

1.确定品牌定位：将古城旅游定位为“历史文化之旅、民俗风情之旅、休闲度假之旅”。

2.设计品牌形象：以古城建筑、文化符号、民俗风情等为元素，设计具有辨识度的品牌形象。

3.创新品牌宣传：通过线上线下多渠道，开展品牌宣传推广活动。

（二）产品策划

1.开发特色旅游产品：结合古城文化，开发具有地方特色的旅游产品，如古城文化