策划方法技巧与文案试题四.pdfVIP

试题四

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代

码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。

题号12345678910本题得分

答案

1.七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（）

A.迎强定位B.避强定位C.重新定位D.高级定位

2.通常在产品生命周期的那个阶段会采用改进市场策略？（）

A.导入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.阶段

3.在控制的条件下，对所研究对象从一个到多个因素进行控制，以测定这些因素

关系的方法属于（）

A.文案法B.法C.观察法D.实验法

4.为方便顾客夏天洗衣服，海尔推出了“小小”洗衣机，这种做法是（）

A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争

5.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方

法属于（）

A.询问法B.德尔菲法C.头脑风暴法D.召开座谈会法

6.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

7..以下各项中，根据产品利益进行定位的是（）

A.红双喜毛毯定位于“结婚用品”B.推出“全效+护龈”牙膏

C.七喜定位于“非可乐类饮料”D.金钱牌果酱定位于“早餐食品”

8.的宣传内容必须反映产品的特点、企业地位等内容，不能任意夸大

产品的效果和功能，这是设计中所要遵循的（）

A.独创性原则B.实效性原则C.性原则D.性原则

9.长虹利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是

（）

A.水平多角化战略B.同心多角化战略C.跨行业多角化战略D.水平

战略

10．处方药品的类型主要有以下几种形式，其中（）适合于能力

不强的生产企业以及进口药品等。

A.生产企业→医疗单位→消费者

B.生产企业→商→医疗单位→消费者

C.生产企业→商→商业批发公司→医疗单位→消费者

D.生产企业→商业批发公司→医疗单位→消费者

二、（本大题共5小题，每题3分，共15分）

1..侧向思维法

2.差异化战略

3.快速消费品

4.玄销

5．CIS

三、简述（本大题共5小题，每小题5分，共25）

1.创意的一般步骤有哪些?

2.报告的撰写要求及注意事项有哪些？

3.策划的认识误区有哪些？

4.品的定位策略有哪些？

5.网络促销策略有哪些？

四、分析说明（15分)

请你用策划的相关原理分析百事可乐和可口可乐的定价策略。

五、案例分析（15分）

目自身的特点，对项目的客户定位及产品定位给予相关建议。

六、策划实战（20分）

某汽车专营店2012年初在成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿

车。为了实现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、、旗帜、报纸等做

了大量宣传工作。开业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开

业。尽管该商店在促销方面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，

第一个月的