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圣诞节市场分析与消费者行为基础
圣诞节的商业氛围早已超越传统宗教意义，演变为全球性的消费狂欢。这个节日的市场价值在近年呈现指数级增长，尤其在中国市场，本土化与全球化的融合催生出独特的消费现象。根据国家统计局数据，2022年中国圣诞相关商品销售额同比增长18.7%，其中一线城市消费占比超过65%。这一增长背后，是消费者行为模式的深刻变化，以及品牌营销策略的持续迭代。以上海外滩的圣诞装饰为例，每年吸引超200万人次打卡，带动周边餐饮、零售等业态联动增长。这种场景化消费的崛起，反映出当代消费者对“节日体验”的需求远超商品本身。
消费者决策过程呈现出明显的阶段性特征。节前一个月，社交媒体上的“圣诞氛
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