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文旅融合视域下东阳横店影视文化旅游产业规划方法创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，文化产业逐渐成为世界各国经济发展的重要支柱之一。影视文化旅游产业作为文化产业与旅游产业深度融合的产物，近年来在国内外呈现出蓬勃发展的态势。它以影视拍摄基地、影视主题公园、影视节事活动等为载体，将影视文化元素融入旅游活动中，为游客提供了独特的文化体验和旅游感受。据相关数据显示，2023年全球影视旅游市场规模约2798.2亿美元，同比上涨29.74%，这一增长趋势不仅反映了影视旅游市场的巨大潜力，也表明了其在全球文化产业格局中的重要地位日益凸显。

在中国，影视文化旅游产业同样发展迅猛。2023年中国影视旅游市场规模达2933.2亿元，带动游客数量25390万人次，分别同比增长168.2%、115.7%。国内各地纷纷打造影视文化旅游项目，如无锡影视城、横店影视城、象山影视城等，这些项目不仅成为了影视拍摄的热门场地，也吸引了大量游客前来观光游览、体验影视文化。其中，横店影视城凭借其庞大的规模、丰富的拍摄场景和完善的配套设施，成为了中国影视文化旅游产业的佼佼者，被誉为“中国好莱坞”。

横店影视城位于浙江省东阳市横店镇，自1996年为拍摄电影《鸦片战争》而兴建广州街以来，经过多年的发展，已累计投入30个亿资金，建成了13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。这里不仅是众多热门影视剧的诞生地，如《英雄》《无极》《步步惊心》等，还拥有丰富多样的旅游产品和演艺活动，每年吸引着大量游客前来参观游览。2023年春节以来，横店影视城接待游客已达150万人次，其在影视文化旅游领域的影响力可见一斑。

然而，随着市场竞争的日益激烈和游客需求的不断变化，横店影视文化旅游产业在发展过程中也面临着一系列的挑战和问题。例如，旅游产品同质化现象严重，缺乏创新和特色；文化内涵挖掘不够深入，难以满足游客对深度文化体验的需求；基础设施和服务水平有待提高，影响游客的旅游体验；产业发展与环境保护之间的矛盾逐渐凸显，可持续发展面临压力等。这些问题不仅制约了横店影视文化旅游产业的进一步发展，也影响了其在国内外市场的竞争力。

因此，对东阳横店影视文化旅游产业规划方法进行研究具有重要的现实意义。通过深入分析横店影视文化旅游产业的发展现状、优势与不足，结合相关理论和实践经验，探索适合其发展的规划方法和策略，有助于推动横店影视文化旅游产业的转型升级，提升其核心竞争力，实现可持续发展。同时，本研究也可为国内其他地区影视文化旅游产业的发展提供借鉴和参考，促进我国文化产业与旅游产业的深度融合与协同发展。

1.2国内外研究综述

国外对影视文化旅游产业的研究起步较早，在理论和实践方面都取得了一定的成果。在理论研究上，学者们聚焦于影视对旅游目的地形象的塑造、游客行为特征以及产业发展模式等多个关键领域。

在影视对旅游目的地形象塑造的研究中，Kim（2000,2003）给出了流行电影对旅游目的地形象的影响的概念模型，认为作为流行文化的代表，电影对目的地的形象起到至关重要的作用。Frost（2006）以澳大利亚电影《NedKelly》为例，认为历史电影引发了相应外景地的历史遗产旅游热并“改良性”而非“革命性”地影响其形象。这些研究揭示了影视在传播目的地文化、塑造独特形象方面的关键作用，为影视文化旅游产业利用影视提升目的地吸引力提供了理论依据。

对于游客行为特征，部分国外学者研究表明，即使影视外景地是杜撰的，参观外景地却能使游客置身于“电影世界”，游客特意游览某目的地内作为电影场景出现的景点甚至自发再现当时情景（Coudry,1998；Tooke,1996）。Samuel（2007）通过调查韩剧《冬季恋歌》对潜在和实际的日本旅游者的旅游态度和行为的影响，验证影视剧所产生的社会文化和经济影响，发现影视旅游是一种新的文化旅游，在推进文化交流和理解方面具有巨大潜力。Carl（2007）等对新西兰《指环王》游客的研究表明，“超真实”在游客满意度中至关重要，参与和消费的程度越高，游客的体验水平越高。这些研究成果有助于旅游从业者深入了解影视游客的需求和行为模式，从而开发出更符合游客期望的旅游产品和服务。

在产业发展模式研究领域，国外一些成功的影视文化旅游案例为理论研究提供了丰富素材。以好莱坞环球影城为代表，其依托强大的影视产业资源，打造了集影视拍摄体验、主题游乐、餐饮购物等多功能于一体的综合性旅游目的地。通过将影视IP转化为沉浸式的旅游体验项目，如根据热门电影打造的过山车、特效表演等，吸引了全球大量游客。这种发展模式强调了影视IP的核心价值以及多元化产业融合的重要性，为其他地