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中国农业文摘·农业工程2025年第2期乡村振兴·3·

乡村全面振兴背景下山东省农村电商发展现状及策略研究

朱肖霖，曹海怡，于洋*

（大连海洋大学经济管理学院，辽宁大连116023）

摘要：【目的】近年来，中央一号文件多次强调推进农村电子商务的发展，农村电商已成为促进农业转型

升级、解决“三农”问题、实现乡村振兴的重要途径之一。研究山东省农村电商发展现状及策略研究，为推

动山东省以及全国农村电商的持续健康发展策略提供理论依据。【方法】首先采用文献分析法，分析目前农

村电子商务发展的几种模式，以及通过实地调研法，深入山东省多个县市，全面总结并分析山东省农村电

商的发展现状。【结果】指出了当前发展面临的挑战，如物流基础设施薄弱、品牌意识不强、人才短缺等问

题。【结论】针对上述问题，进一步提出了促进山东省农村电商发展的策略建议，包括加强政府引导与政策

支持、完善物流冷链设施、强化品牌建设、加大人才培养与引进力度等。对促进农村现代化发展，促进乡村

全面振兴战略稳步推进具有重要意义。

关键词：乡村振兴；农村电子商务；发展策略；山东省

引言增长12.1%；全国农产品网络零售额5870.3亿元，同

乡村振兴战略是国家重要战略之一，自党的比增长12.5%，比2016年的1589亿元增加了3.69倍，

十九大提出后，党的二十大以及2018—2024中央一号农村电子商务发展势头迅猛。根据山东省统计局数

文件都在不断推进与完善乡村振兴战略。实施乡村振据显示，2024年前三季度，山东省农村网络零售额

兴战略是党中央作出的重大决策部署，是全面建设社达1291.7亿元，同比增长13.0%；农产品网络零售额

会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三441.4亿元，同比增长28.3%，截至2022年，山东省电

农”工作的总抓手，也将是我国缩小城乡差距、实现子商务进农村综合示范县（市）已达35个，全省淘宝

农业农村现代化的重要战略方向。农村电商作为解决村数量达866个，占全国11%，数量位居全国第3。根

“三农”问题的有效策略，在推动农村经济发展过程据浙江大学中国农村发展研究院与淘天集团研究中心

[1]

中发挥着不可替代的作用，在乡村振兴战略的政策联合发布的《2024淘宝丰收节报告》中公布的2024年

推动下，以及山东省政府对电子商务进农村的持续推农产品电商百强县榜单，山东省共有18个县上榜，位

进，山东省农村电商的发展迎来了更多的机遇，发展居全国第一。虽然农村电子商务取得了长足的发展，

稳步向前。据《中国农村电子商务发展报告（2021—但依然存在物流基础设施薄弱、农产品品牌建设质量

2022）》数据显示，2021年全国农村网络零售额2.05不高、人才短缺等问题。这成为制约山东省农村电商

万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长加速发展的因素。基于此，本文从山东省农村电商发

11.3%[2]。据商务部公布的数据显示，2023年全国农展现状入手，提出发展策略建议。

村网络零售额达到了2.49万亿元，同比增长12.9%。1农村电商发展模式

其中，农村实物商品网络零售额为2.27万亿元，同比1.1传统模式

农产品电子商务中B2B模式是指农业生产企业、

销售企业、加工企业之间通过网络完成与农产品交易

基金项目：辽宁省经济社会发展研究课题“基于非使用游