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联想电脑广告策划方案

篇一

一、前言

在科技日新月异的今天，电脑已经成为人们生活、工作中不可或缺的工具。作为国内电脑行业的领军企业，联想集团凭借其卓越的品质、强大的研发实力以及完善的售后服务赢得了广大消费者的青睐。为了进一步提升联想电脑的市场份额，扩大品牌知名度，我们特制定以下广告策划方案。

二、目标

1.提升联想电脑在消费者心中的品牌形象，树立行业领导地位。

2.提高联想电脑的市场占有率，实现销售目标。

3.增强消费者对联想电脑的信任度，提高客户满意度。

三、策略

1.创意定位

以“智慧生活，联想相伴”为主题，突出联想电脑在智能化、人性化方面的优势，传递出联想电脑为消费者带来的便捷、高效的生活体验。

2.广告语

“智慧生活，联想相伴”，简洁明了地传达出联想电脑的核心价值，易于记忆和传播。

3.广告形象

以年轻、时尚、活力的形象代表联想电脑，传递出联想电脑紧跟时代潮流，不断创新的精神。

四、具体方案

1.电视广告

（1）创意

以一位年轻白领在办公室、家中、咖啡厅等场景使用联想电脑的过程为线索，展示联想电脑在办公、娱乐、学习等方面的优越性能。

（2）拍摄

采用实景拍摄，展现真实的生活场景，让观众产生共鸣。

（3）制作

邀请知名导演执导，运用高质量的视觉效果，呈现联想电脑的时尚、高端形象。

2.网络广告

（1）创意

以“智慧生活，联想相伴”为主题，设计一系列趣味性、互动性强的网络广告，吸引消费者关注。

（2）形式

包括横幅广告、视频广告、社交媒体推广等。

（3）投放

在各大门户网站、社交平台、视频网站等进行投放，覆盖广泛的目标受众。

3.户外广告

（1）创意

以“智慧生活，联想相伴”为主题，设计具有视觉冲击力的户外广告，提高品牌曝光度。

（2）形式

包括公交车站广告、户外大屏广告、地铁广告等。

（3）投放

选择人流量大的地段进行投放，提高广告的曝光率。

4.品牌活动

（1）创意

举办一系列与联想电脑相关的品牌活动，如产品发布会、体验活动、线上线下互动活动等，提升品牌知名度和影响力。

（2）内容

活动内容围绕“智慧生活，联想相伴”展开，让消费者深入了解联想电脑的产品特点和优势。

（3）合作

与知名企业、电商平台、社交媒体平台等进行合作，扩大活动影响力。

五、预算

1.电视广告：200万元

2.网络广告：150万元

3.户外广告：100万元

4.品牌活动：50万元

总计：500万元

六、执行与监控

1.制定详细的执行计划，确保广告投放的顺利进行。

2.定期对广告效果进行评估，根据反馈调整广告策略。

3.建立完善的监控体系，对广告投放过程进行实时监控，确保广告的投放效果。

4.定期向高层汇报广告投放情况，为决策提供数据支持。

篇二

在这个数字化的时代，电脑不仅仅是冰冷的机器，它是我们创造、学习和沟通的伙伴。联想，作为这个领域的佼佼者，一直在致力于打造能够与人类心灵相通的电脑产品。为了让更多人感受到联想电脑的温度和智慧，我们精心策划了一场别开生面的广告活动。

一、故事的种子

我们的广告策划之旅，起始于一个简单却深刻的想法：在快节奏的生活中，人们渴望找到一种能够理解他们、陪伴他们的科技产品。于是，“智慧生活，联想相伴”的概念应运而生。这个理念就像一粒种子，我们希望它在消费者的心中生根发芽，开出信任和喜爱的花朵。

二、情感的土壤

为了使这粒种子茁壮成长，我们选择了情感作为肥沃的土壤。在广告中，我们不再单纯地展示产品的功能和技术规格，而是讲述了一个个关于联想电脑与人们生活紧密相连的故事。这些故事中，有职场新人的奋斗历程，有家庭主妇的日常点滴，有学生的成长烦恼，也有创作者的艺术追求。

三、创意的耕耘

在情感的土壤中，我们开始了创意的耕耘。电视广告中，我们设计了一系列场景：一个年轻的职场新人在办公室里用联想电脑处理文件，回到家后继续在电脑前学习新技能；一位母亲在厨房里用联想电脑查找食谱，同时通过视频通话与远方的家人分享温馨时刻；一个学生在图书馆里用联想电脑准备考试，而在休息时间则用它观看喜欢的电影放松心情。

这些场景通过温暖的色调和流畅的剪辑，将联想电脑融入了人们的日常生活，展现了它不仅仅是工具，更是陪伴和理解的伙伴。

四、媒介的阳光

要让创意的种子开花结果，我们需要媒介的阳光。网络广告、户外广告和社交媒体成为了我们的选择。在网络广告中，我们制作了一系列趣味性和互动性强的动画短片，通过轻松幽默的方式传递联想电脑的智慧与陪伴。户外广告则选择了人流量大的地铁站、公交站和商业街区，用大幅的视觉海报吸引路人的目光。

社交媒体上，我们发起了一系列互动话题，邀请用户分享他们与联想电脑的故事，用真实的用户体验来传递品牌的价值。

五、活动的雨露

为了给创意的种子提供充足的雨露，我们举办了一系列品牌活动。这些活动包括产品体验会、线