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智能家居品牌IP形象设计方案.docx

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    智能家居品牌

    IP形象设计方案

    洞察：

    多数和智能概念相关的品牌IP都选择机器人形象，这些形象普遍雷同，缺少记忆点和辨识度。

    空有可爱的外表，却一生默默无闻没有姓名

    IP是什么？IP是品牌的人格化外显

    IP是什么？

    IP是品牌的人格化外显通常有两种角色投射方式

    IP定位

    成功的IP定位，一定是实现一个能打动内心深处的情感共振点

    品牌IP运营的三重境界

    人格丰满度，创意度，资源的投入度决定营销效果

    超级

    超级符号

    天猫

    人格代表

    钉三多

    性格鲜明

    服务品牌、助推品牌

    没啥性格

    依赖品牌、服务品牌

    产品

    产品部分

    熊本熊

    有灵魂的熊

    反哺、激活品牌

    米米

    米

    米

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    米米MOL

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